2020年暑期档前瞻：网剧全面爆发、卫视大面积“遇冷”？

温|糖炒山楂

“你想一起爬山吗？”“我还有机会吗？”伊奇艺雾都剧院第三部悬疑作品《非常的目击者》的“临时单口相声”，无疑是给《隐藏的角落》所掀起的戏剧观看浪潮泼了一盆冷水。尽管官方回应称“雾都六剧将在晚台正式发布时上线”，但公众的期待和热情却陷入了一种无处安放、然后逐渐冷却的状态。

这种场景应该从过去半个月的戏剧市场表现开始。以“隐藏角落”为代表的网络戏剧在许多方面引领着市场，比如市场人气和口碑。悬念、娱乐和武术的多样性也满足了不同观众的需求；另一方面，在电视剧《三叉戟》结束后，虽然有《游戏人》和《爱我，不要想太多》等电视剧，但播出情况并不理想。市场的预期从未像现在这样转向网络戏剧市场。

前几年，戏剧市场在7月初变得活跃。前几天，《野性的力量》的粉丝们刚刚举办了一场大型的“发行一周年纪念晚会”，相关主题的阅读量超过了18亿。与此同时，《长安十二小时》上映了，《亲爱的和爱》也定稿了。另一方面，今年，在6月底的狂欢节之后，“接下来要看什么”成了最大的问题。疫情、审查和广播将迎来今年最多变的夏季文件。

解读数据:网络戏剧的爆发与卫星电视的寒冷天气

《秘密角落》将网络戏剧市场的爆发推向了顶峰。豆瓣的得分一度接近9.2，成为今年国内最高的电视剧，这使它迈出了走出圈子的第一步；此后，各种各样的小细节不断被解读和发酵，网民们变成了自来水打电话；戏剧的质量；在对人性深刻讨论的背后，“攀缘”和“我还有机会吗？”成为娱乐时代戏剧的表现形式。

到目前为止，猫眼专业版上的“隐藏角落”继续主导着网络戏剧，这是它称霸的第10天。虽然“锦绣南宋”和“小妮娅”都很激烈，但热度仍稍逊一筹；重要的是，这是剧友大结局的第八天，向市场展示了高质量剧的持久关注，未来我们可能还会看到它的长尾效应。

这种霸权也反映在豆瓣中国电视剧的口碑榜上。它以8.9分的成绩连续三周高居榜首。在此之前，虽然在这个位置上偶尔有戏剧，但大多数是“风味世界”和“空中中国”。这部纪录片主要是:剧中豆瓣得分手人数猛增，已超过53万人，四星及以上得票率达到91.6%。

值得注意的是，除了“隐藏的角落”，网络戏剧市场也呈现出“争夺霸权有多强”的态势。在过去的两个月里，《猫眼》专业版的《怪你太美》和《穆》都高居网络电视剧榜首，新推出的《别说谎的恋人》和《锦绣南歌》也很火爆；在口碑方面，《怨你太美》和《青春一寸相思游》在豆瓣中国电视剧中得分超过8分。

与“一超多强”的爆发情况不同，电视剧普遍冷淡。从一线卫视新推出的《蜗牛与黄鹂》、《爱我不要想太多》、《局内人》三部电视剧来看，虽然在播出前寄予厚望，但从猫眼专业版数据来看，热播表现并不理想。《爱我，别想太多》9624的最高热值远低于《怨你太美》和《穆白寿》等电视剧。

从口碑层面来看，“三叉戟”已经结束了很长一段时间，四周以来一直以7.7分的成绩占据豆瓣中国电视剧的口碑榜，但这也是最近几天电视剧的“唯一荣耀”。《蜗牛和黄鹂》的分数是3.9，《爱我，不要想太多》的分数是3.8，《游戏人》的分数是5.4。似乎不难理解他们不满意的热度。

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事实上，观众手中的遥控器也在做出诚实的选择。根据Kuyun的数据，在6月24日《燃烧》结束后的9天里，主要的电视剧完全失去了在省级电视台上的发言权，而《局内人》和《不要想太多爱》的现场直播的关注度保持在0.0.7左右。第一个长期获得收视率的是2011年由唐嫣和戚薇主演的《爱、真、美、美》，这有点讽刺意味。

在电视剧难以通过的背后，为什么网络电视剧要站在声誉的制高点上？

电视剧市场正在发生翻天覆地的变化，这不仅打破了对市场的固化认知，而且形成了一种全新的格局:与电视剧的挫败感相比，网络电视剧在市场人气和口碑方面正全面爆发。这不是一个新的命题，但它被放在这个特殊的年份，这一趋势再次被放大。

今年下半年初回望，虽然电视剧催生了“下一站是幸福”和“安家”等话题，但这两部电视剧的豆瓣分数刚刚过关，豆瓣分数的“完美关系”、“幸福就在你身边”以及上述三部电视剧都以失败告终。不可否认，电视剧中也有三叉戟这样的口口相传的电视剧，但毕竟很少。

相反，网络戏剧经常占据很高的声誉。在2020年上半年豆瓣得分前10名中，除电视剧《三叉戟》外，其余9部为网络剧，形成压倒性优势；更重要的是，今年8部得分在8分以上的作品都是网络剧，其中《隐藏的角落》和《叹息的桥》得分高达8.9分，成为市场的标杆作品。

也许这并不难理解。比较电视剧和网络剧，不难发现它们之间的主题划分非常明显。电视剧的受众决定了他们更倾向于城市情感剧或谍战等大型题材，悬浮感成为说服受众的主要问题；网络电视剧的不同受众决定了类型化和极端化的内容通常更受欢迎，而关注年轻受众意味着一旦他们触及痛点或高点，他们就能迅速走出圈子。

值得注意的是，今年的网络戏剧再次拓宽了类型的界限。无论是《我不知道》、《青春之旅的相思之一》、《寺庙不海棠红》、《怪你太美》、《我不想和你做朋友》，都意味着网络头剧已经开始走出悬疑剧和青春剧的主题，在测试更多主题的同时获得了市场认可。

即使在一些题材的探索中，网络电视剧也比电视剧走在了市场的前列。娱乐行业出口的职场剧《怨你太美》，因“怨你太真实”而被网民称赞，并在市场上留下一系列偶像剧；“金合欢，青年之旅”也是在服装武术衰落的时刻的一剂强心针。市场不会实现其意图，但也不会为暂停支付费用。

在这些口碑网上戏剧的背后，一群影视从业者和中小型影视公司已经开始浮出水面。与海德影视公司的总项目在明星演员和制作团队方面的优势相比，他们还背负着市场预期和资金压力。他们往往更能回到电影和电视制作的初衷，专注于内容和润色高质量的产品。当然，市场也会回馈内容，创造一个“富有”的神话。

疫情，审查，广播，2020年迎来了夏季文件与最大的变数？

从时间上看，到7月初，暑期档的前半部分已经开始了，但当它回到现实时，市场似乎仍被今年是否会有暑期档的问题所困扰，而电视台的冷淡和网络剧的爆发又加剧了这个问题。毕竟，在卫星电视层面上，不仅曾率先发起夏季档案战的每周古装剧站了起来，而且现在播出的三部卫星电视连续剧也不是传统意义上的爆头。

与其用“遭遇寒冷”来描述这个未来不确定的夏季文件，一切看起来更像是预警。根据云和的数据，2020年上半年，全网有效电视剧播出量达到2472亿部，同比下降8%，Q2同比下降25%。此外，还缺少有效播出量超过50亿的爆头，第一部《爱情公寓5》的播出量为46.52亿；这也是《清平乐》等首部戏剧的表现不如预期的重要原因。

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与去年的“最高质量”夏季文件相比，这个夏季文件中显然有更多的变量。不能忽视的一个原因是这种流行病的“后遗症”。一月底被紧急叫停的电影和电视拍摄打乱了头套和头套的播放节奏。拍摄进度比预计时间晚了两个月左右，这也意味着以尤菲和青腰星为代表的超级服装将错过夏季档。

从目前的角度来看，一线电视台集体堆砌都市剧，而在前些年，主要的每周古装剧集体站了起来。虽然视频平台的主题是服装，但在演员和戏剧组中有明显的人员流失。最近上映的剧照《燕云台》由唐嫣主演，已经成为唯一一部有望上线的“大头剧”。此外，由秦昊主演、由《隐藏的角落》热播的《锦绣江南》似乎也呈现出良好的上升趋势，能否成为观众古装剧的寄托还有待观察。

悬在夏季档案馆上空的另一把达摩克利斯之剑是审查制度，而夏季档案馆的主题是:古装剧和悬疑剧最先受到影响。古装剧的存储容量和容量决定了这可能不是目前的主要矛盾，但这无疑是对目前成功的前沿悬疑主题的最大“考验”。

据公开消息，除了伊奇艺迷情影院的四部电视剧《河神2》已经敲定外，优酷还有《迷情追踪》、《平行迷失》和《白月》，电视猫视频还有即将推出的《摩天大楼》和《爱思小姐侦探集》。然而，在未来，市场关注的是这些电视剧是否能如期上线并如期结束。毕竟，以前有过许多中途被阻止的例子。

在这个夏天的文件中，流行的情况，由于审查制度导致的大戏的失败，以及大量的广播变量都是从业者面临的考验。无论是现在的网络剧爆发还是电视变冷，市场都一次又一次见证了高质量内容的巨大爆炸力和吸引力。而在变数下孕育的新生活和希望也值得期待。