影视行业再现“3+6”条约，背后的市场动向是什么？
2020年春天，对于电影和电视行业来说，寒意刺骨。2020年第一季度，5328家电影和电视公司被取消，是2019年取消总数的2.82倍。上市公司的情况也不容乐观。期待已久的对电影和电视行业的“报复性”观看还没有到来，甚至大众何时能够进入电影院还不得而知。影视产业的现状如何？关注大众文化产业新闻，回复“影视”，了解更多细节。
“如果我们不勒紧裤带，我们会很难过。”
5月7日，由优酷网、爱奇艺、电视猫视频牵头，由《正午阳光》、《华策电影》、《李梦电影》、《辞文传媒》、《姚科传媒》、《新力传媒》等6家影视制作公司联合发起的《关于开展行业自救行动的议案》被推上桌面。
这不是“3+6”小组第一次在同一个平台上表演。然而，在“台湾从网络撤退并进入网络”的总体格局中，他们的每一个举措都预示着该行业正处于“兵临城下”的危险之中。
那么，这些行业领袖在这个时候想说些什么呢？这一举措在法规中指出了电影和电视行业的哪些新趋势？
六个月后发布的“高级”计划背后是什么？
这是三大视频平台和六家影视制作公司的第三次联合行动。
2018年8月，《联合声明》首次发布，设定了演员工资的上限。它具体规定了工资限制条约，即“对于购买或制作的所有电影和电视剧，单个演员的工资不得超过每集100万元，单个演员的工资总额不得超过每集5000万元”。那时候，正是阴阳契约被揭露的日子，星星偷税引起了轩然大波。这也是电影电视公司第一次被迫揭开行业的遮羞布，共同面对内部问题。
2019年10月发布了第二个《加强行业自律促进影视产业健康发展联合倡议》。该倡议重申了抵制天价电影费用的原则，并以体面的方式在电影和电视制作过程中加入了一系列魔法。“剧本不得在制作现场随意修改”和“受邀演职人员不得携带三名以上随行人员”等。对该行业的历史遗产有更具体的限制。
在2020年5月发布的这项倡议中，除了再次倡导主流创作之外，其余都将聚焦于“清算”。
从反对注水，到提倡节约，完全降低成本，再到行业的诚信，各方都呼吁上下游部门尽其所能花钱。省钱的方法是减少剧集数量，加强演员工资和待遇的管理，抵制明星比较和排名的趋势，共同建立腐败黑名单机制。不仅应该减少不必要的支出，而且应该停止灰色区域下不透明的资产流动。
先前的“撕毁”战争
站在当前的形势下，电影电视平台和公司略带羞涩的态度的本质是为过去激进的烧钱行为买单。
在资本进入电影电视行业的早期，为了在整个市场中集体追求流量，为了迅速占领土地，制片人盲目地相信大知识产权和明星效应，并在非核心领域进行大量投资，在这些领域内容被润色。这些费用从制作端持续到广播端。
从数据中可以看出，在利润趋紧的时候，电影电视制作公司的负责人日子不好过。今年第一季度，大多数上市影视公司都遭受了亏损。华策电视，排在计划的前列，只获得了少量的收入，而其他公司，如磁文媒体，大多都是负面的结果。
另一方面，该平台仍然受到过去累积的内容购买成本的压力。爱奇艺2019年收入290亿元，内容成本222亿元。然而，优酷所在的阿里娱乐也出现了亏损。财务结果显示，阿里大娱乐2019年调整后的EBITA损失为157.96亿元，与“原创内容的投资和制作”有关。电视猫的视频业务也遭受了损失，尤其是在整体业绩上升的情况下。
资料来源:爱奇艺2019年第四季度及年度财务报告
来源:阿里巴巴近年的财务报告
来源:电视猫2019年第四季度及年度财务报告
在这种情况下，这个提议实际上是视频平台在发泄成本压力的呐喊。
目前，受疫情影响，影视行业必须有人敢于打破原有的利益格局，才能实现自救，这种权力现在似乎掌握在视频平台手中。
在该倡议的指导下，能否促进新的工业趋势？
话语权迭代，风险流变化
该倡议宣布后，首先受到影响的是平台、制作和演员的自我管理模式。
过去严重依赖戏剧供应商的视频平台只能默默承受高额溢价。然而，随着平台上自制内容资源的积累，平台方更有讨价还价的能力空。
该倡议宣称视频平台处于食物链的顶端，并赋予它引领整个行业走向标准化的责任。这可以从“三家视频网站和六大影视制作公司将对影视剧和综艺节目制作的各个环节的成本体系和价格体系进行动态调整”的拟议规则中看出。
对于这个平台，它希望制片人和演员能够转移他们的一些利益。对于制片人来说，内部薪酬管理的协调以及与演出经纪公司的进一步谈判将是合作顺利进行的关键。
明星及其代理机构也将承担更多风险。在生产者和平台努力保护自己的原则下，他们将进一步提高对明星不当行为造成的安全生产问题的警惕。
由于范冰冰和高云翔主演的个人问题，电视剧《巴青传》一再被搁置。但在“3+6”倡议中，明确提出“对企业和个人的不诚实和不道德行为，给相关方造成重大损失的，将依法追究责任，并在相关合同中增加新的风险防范条款”。与之前的举措相比，这明确了风险防范的方式，强调了合同条款的预测作用。
优秀短剧空大型，盈利模式有望创新
给电视剧注水是一个长期存在的问题。这个问题更多来自广告商和平台的需求。
长期以来，广告商一直在追求收视率曲线。如果剧集数量太短，很难进入“收视平台期”，因此，广告效果不容易最大化。该平台还希望通过长集增加补丁广告的数量。从长远来看，通过注水增加利润一直是该行业的公开秘密。
要解决这个问题，首先要寻求商业模式的创新，摆脱对广告收入的过度依赖。目前有很多尝试，包括提前需求和分帐模式，仍然存在争议，但这也表明平台侧和生产侧正在沿着盈利模式多元化的道路越走越远。
过去一年的一波短剧浪潮逐渐证实了短剧的市场价值。鼓励“30集以内的优秀短剧”也将为短剧赢得更多青睐。高质量短剧的集中爆发预计从2020年下半年到明年，这既是政策方向，也是市场需求的趋势。
结论
虽然“3+6”倡议尚未上升到法律法规的强制性阶段，但通过披露小问题和抵制不良做法，正在逐步形成一个行业自律的规模。无论它的威慑力和执行力有多强，它都标志着整个影视产业进入了一个新的阶段。当然，条例中提到的正常化机制不能走“一个限度”的老路。我们也期待影视业能够摆脱电视剧的泡沫，突破高度碎片化的行业问题，迎接良性竞争的局面。
随函附上《关于在团结共克困难行业开展自救行动的建议》全文
作者:徐怡琳
晋升:高一常
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