腾讯、阿里注资23亿，华谊能否起死回生，冯小刚：《只有芸知道》

华谊兄弟曾经是当之无愧的“影视第一兄弟”。2015年，华谊兄弟的股价达到32.13元的历史最高水平。在此之前，华谊兄弟在影视行业很受欢迎，拥有绝对的话语权。然而，所有危机实际上都被埋在了顶峰。

与此同时是光媒体的迅速崛起，票房也在飙升，就连一部马华搞笑剧《再见失败者先生》也开始登上大银幕。

一场像老虎一样凶猛的手术，让这位前“影视第一兄弟”在无限风光下非常不舒服。不是每个人都能忍受这种殴打脸部的手术。因此，2015年后，华谊兄弟推出了一系列业务，试图保持其“影视第一兄弟”的地位。

如今，五年过去了，华谊兄弟的股价已跌至6元以上，较峰值水平下跌了80%。一个市值1000亿元的影视领军人物搞混了，真是令人惊讶。

昔日“影视第一兄弟”华谊兄弟的巅峰状态如何？

华谊兄弟电影公司是中国最早制作商业电影的民营电影公司之一。在此之前，除了香港电影，大概只有长春电影制片厂和Xi安电影制片厂，如《红高粱》的制作人是申佐。

华谊兄弟电影公司出现后，于1998年凭借两部电影《无尽》和《荆轲刺客秦王》进入电影界。冯小刚是最杰出的演员。《无尽》在那一年的大陆票房排名第二，《一声叹息》在2000年排名第三。

之后，冯小刚应该算是华谊兄弟的支柱导演。他在2002年制作了《大人物》，在2003年制作了《手机》，在2004年制作了《天下无贼》，这些都是当年最畅销的电影，尤其是票房达到1.2亿的《天下无贼》，在当时引起了巨大的轰动。

冯小刚以其独特的喜剧风格在影视市场占有一席之地，但当时的主流影视应该对喜剧电影有一种天生的轻视。因此，冯小刚在《天下无贼》之后开始尝试创作喜剧题材以外的作品。例如，他在2006年制作了古装动作电影《夜宴》，在2007年制作了《聚会编号》。尽管《夜宴》被骂得很惨，但它仍然有1.3亿的高票房。然而，韩国电影的特效被用在了《集结号》中，票房高达2.6亿元。

此后，冯小刚的《非诚勿扰》在2008年票房收入达到3.25亿元，2010年的《唐山大地震》在20天内票房收入超过4.2亿元。2013年，《私人定制》在一个月的发布时间里就突破了7亿元。

在冯小刚个人势头正旺的情况下，华谊兄弟自然赚了很多钱。此外，除冯小刚导演的电影之外，华谊兄弟的电影也取得了长足的进步，最终确立了华谊兄弟“影视第一兄弟”的地位。

事实上，除了冯小刚，华谊自然会培养第二梯队的导演。华谊的老板发掘了许多年轻的导演，如陆川、曹保平、田玉生、管虎、成尔等。并著有《寻枪》、《可可西里》、《李米猜想》、《前》系列、《六先生》、《浪漫死亡史》等多部作品。

其中，最精彩的是乌尔善，他原本是一个鲜为人知的广告电影导演。华谊直接让他拍摄大制作《画皮2》。这部电影上映后，甚至创造了中国票房的新纪录。口碑和票房都取得了很好的效果。在“龙搜索”之后，它让人们直接呼叫。华谊兄弟真的太好了。

市值1000亿元的华谊兄弟为何在短短五年内下跌80%，面临退市？

在冯小刚等人的努力下，华谊兄弟的状态非常好，拥有一大批英语人才。为什么现在的情况是这样？所有这些都要追溯到2015年后的一系列神圣行为。

2013年9月，华谊兄弟以2.52亿元收购了在张国立新成立的浙江昌盛公司，这被视为华谊兄弟“明星资本化”的开始。其实质是捆绑明星知识产权，实现最大利益。

出人意料的是，2014年华谊签约艺术家周迅、黄晓明、范冰冰、李冰冰相继离职，有的换工作，有的开拍，导致华谊明星资源严重流失，最终硬核冯小刚成为“王牌”。

2015年，华谊的神力运作重复了2013年的模式，当年10月用7.56亿现金收购了东阳郝汉公司70%的股份，11月又收购了东阳美拉公司70%的股份。

这应该算是华谊兄弟“明星资本化”的高潮。事实上，东阳只是、、陈鹤、冯、杜春和的组合公司，而东阳拉丁美洲是冯小刚的组合公司。

通过这种资本运作，实际上是把这些IP流量和著名导演冯小刚捆绑在一起，这样他们就可以花更多的时间为华谊工作。

两个月内，华谊兄弟拿出20亿真金白银“买断”了冯小刚和一线明星，这也是一笔巨款。

经过一系列激烈的资本市场操作，他们没有取得好的结果。2015年，时尚价值为43亿元，而2016年仅为31亿元。那一年，光媒体达到64亿元，是华谊兄弟的两倍。

2019年，华谊兄弟只有30多亿部电影，只有云知道，云南虫谷和小愿望。票房已经跌到了这一点。在当前影视之都的寒冬，华谊兄弟已经连续三年亏损，濒临退市。

为此，华谊兄弟老总王亲自出山，说他一定要扭亏为盈。这是一场艰苦的战斗。4月29日，华谊兄弟从阿里影业、电视猫、阳光生活、新泰生活等9家公司募集到22.9亿元每股，并决定扭亏为盈。

华谊陷入了深深的绝望，这在很大程度上是冯小刚的“锅”

华谊票房不佳的主要原因是作为华谊票房灵丹妙药的冯道失败了。这始于2016年的“我不是潘金莲”。

要说冯小刚也不错，本来是一部揭露现实题材的喜剧，冯小刚不得不做出一些不同的东西，并把它变成主旋律。

就拍摄技术而言，使用圆形镜头拍摄是必要的。不懂的人直接叫冯道牛X。我不是潘金莲，这让冯小刚成为台湾金马奖最佳导演，也是巅峰。

然而，到2016年，《我不是潘金莲》的票房只有4.8亿。当时，全国票房取得了巨大的进步，票房仅排在第30位。一部高质量的电影不如像《愤怒的小鸟》这样的动画电影好。

这就是冯道能所能忍受的，直接把锅扔到万达的电影上，在微博上和万达的公子王思聪展开一场舌战。所有这些都掩盖不了一个事实，那就是冯道人的电影对票房没有吸引力。

尽管冯小刚的《芳华》在2017年获得了14.11亿英镑的票房，也是内地票房收入第八的一年，但其票房表现甚至不如《前传3:告别前传3》。值得一提的是，2017年，吴京的《狼王2》赚了56亿英镑，马华的《铁腕羞人》赚了21.9亿英镑。相比之下，把冯道一生的电影都拿出来不值得吴京去拍。

沙滩上背浪打前浪的历史规律也暗示着冯道是一个濒临死亡又害怕年轻的英雄。

然而，华谊捆绑冯小刚的策略迫使冯道在60多岁的时候继续在国外拍摄，说冯道有“六先生”的精神，拒绝接受。

然而，2019年的电影《只有云知道》彻底摧毁了观众对冯道的期待。这部电影的票房只有1.6亿元。甚至像邓超这样曾经制作过“分手大师”和“反派天使”等垃圾商业电影的人，也突然不得不在票房上杀了冯道好几次，来制作一部电影“银河补习班”。

你知道，当邓超搬到大银幕上时，第一部电影是冯道的《集结号》。这也再次证明了“拳击怕年轻”的真理。

冯小刚:“只有云知道”

为什么我们不喜欢看《只有云知道》？因为我们在这部电影中没有看到任何有价值的东西，当你问冯小刚他在表达什么时，我想大多数看过的人都不会说出来。

讲述这对恋人的一生花了130分钟？看完之后，我只有一个想法。我退休后必须找一个像这样的地方养狗，尽管我现在有三只狗。

一旦一个导演开始谈论感情，这实际上意味着他正在变老和死亡。

这是一部纯粹的爱情电影，然而，即使是男主人和女主人也没有清楚地表达他们是如何相爱的。这大概是各种令人作呕的男女情话，以及女性对男性的各种“不成功知识”。

看完之后，观众不明白他们为什么想去新西兰。为什么你想在一个没有人的小镇上开一家餐馆？为什么会有先天性心脏病导致孩子出生？

特别是，被收养的流浪狗蓝死得很惨。收养一只狗是正常的，死一只狗也是正常的。然而，冯道一直在电影中渲染狗的死亡。你是在动还是不舒服？

可以说，《只有云知道》应该是一个关于情分的故事，两个恋人在一起是什么样的美德，我想任何一个有外遇的人都应该知道，我真的不知道如何理解冯道的爱情观。

应该有两种爱，一种是电影中的动态，另一种是现实中的平静。这部电影可以让爱情平静下来，让观众知道它是做作的平静。这种表达实在令人费解。

华谊兄弟其实很容易翻身。多年的招牌就在那里。只要他们坚定不移地拍几部电影，就很容易。他们只是把个人绑起来，把所有的希望都寄托在冯道身上，这给冯道带来了太大的压力。

我认为，如果华谊兄弟想翻身更进一步，他们必须去冯小刚，打一场联合战斗。世界总是年轻的。毕竟，冯道年纪大了，老枪精神还在，但只剩下感情了。