影视业自救苦撑：影院变影楼、演员直播带货

春末，随着各行各业工作和生产的恢复，人们的消费热情随着天气的转暖而逐渐升温，而影视行业的寒冬仍未结束。公共数据显示，自2020年初以来，已有6000多家影视公司被取消或撤销，约为2019年的两倍。

这个冬天什么时候结束还没有决定，公司和员工也承受着压力。在生存目标面前，他们不断调整自己的策略，寻找“御寒”的方法紧急转型，挖掘新的盈利方法，在线搜索生存空空间...电影和电视业在危机中也表现出非凡的韧性。电影和电视公司正在转向新的行业，电影院正在开辟新的业务，员工们正在尝试新的平台。电影和电视行业一直在寻找新的方法来战胜这种流行病。

暂时的转变:谈生存后的理想

随着2020年第一季度的业绩一个接一个地出来，数字实际上反映了影视公司的困境。据不完全统计，在30家已披露第一季度业绩报告或预测的影视媒体公司中，有22家出现亏损，其中大多数是首次出现亏损。其中，万达电影(002739。首当其冲亏损的深证，预计将亏损5.5亿至6.5亿元。金艺电视(002905。深圳)和快乐蓝海(300528。这两家公司都遭受了超过1亿元的损失。

面对巨大的损失，缓解压力已经成为所有影视公司的共同目标。

万达电影通过筹集资金来直接缓解资金流动压力。最近，万达电影宣布计划通过私募融资43.5亿元，其中13.05亿元将用于补充公司营运资金和偿还贷款。

华谊兄弟增加了对在线业务的投资。对其第一季度业绩的预测显示，在线娱乐消费在整体娱乐消费中的比例大幅上升。由该公司控股子公司和全资子公司太阳公司制作的网络剧《烟花在人间》不仅获得了极高的点击率和口碑，还从账户分配中拿走了1亿多英镑的利润，创下了网络剧的新纪录。由其全资拥有的孙公司联合制作的网络电影《九个手指的乞丐》迄今已获得1852万元。随后，华谊兄弟和其他约10部网络电视剧稳步前进。

为了缓解压力，许多电影和电视公司暂时“转行”一家媒体公司的首席执行官华告诉第一财经记者，他发现他的一些同行选择了暂时转行。“一位在早期就在策划一个电影和电视项目的朋友最近来找我讨论宠物行业，因为他在这个阶段找不到投资者。让我帮她一起找到合适的场地和房产。”据华介绍，这位负责人把整个公司都当成了转行的宠物，但这种“转行”只是危机下的一种过渡性选择，将在疫情过后重返影视业，“人人都有理想的影视”

一些影院员工告诉第一财经新闻，他们的许多同行已经开始以微型企业或保险公司的身份兼职工作，甚至一些影院投资者也投资了跨境面具生产线。

电影院拍结婚照

在一些省市的影院相继恢复运营后，所有影院暂时停止运营的消息在3月底传出，影院运营商再次回到了等待状态。

第一位金融记者最近参观了几家电影院，大部分电影院都是用玻璃门或卷帘关闭的，与周围繁忙的餐馆和零售店形成鲜明对比。一些电影院仅位于购物中心的特定楼层。购物中心关闭了自动扶梯入口处的卷帘门，并取消了该楼层在直梯中的按钮功能。在一些开门空无人的电影院，入口处的桌子上放着消毒记录、值班人员的体温记录等文件，电影院大厅里依然整齐地堆放着原定春节放映的电影宣传材料。

疫情爆发后，为了减少损失，电影院开始低价出售商店囤积的食物。证监会电影制片厂还与《饥饿的人》合作推出电影制片厂外卖服务。在再次强调所有电影院暂时停止营业后，影院经营者开始尝试各种新方法来缓解电影院关闭的焦虑。在保持电影院在消费者心中的活力的同时，他们也在努力扮演除了给观众提供看电影的机会之外的其他角色。

3月底，上海万达电影城开始了一场现场表演，商品陈列在摇椅上。万达电影城的工作人员在现场直播期间与观众聊天互动，并出售电影优惠券、零食礼品袋、饮料、创意衍生产品和其他秒杀商品。同时，工作人员播放的短片也经常在网上聊天，以保持更新频率。证监会电影城和新源国际电影城等影院也通过淘宝直播和Chatter直播等平台在线销售娃娃、积木和娃娃等衍生品。

除了充分利用电影院储存的商品，电影从业者也在探索实体空的电影院之间的利润可能性。

最近，在社交平台上出现了很多关于“电影中的婚纱摄影”的宣传广告。据第一财经记者不完全统计，在微信平台上可以搜索到40家影院提供演播室拍摄服务。场地租赁可用于求婚、婚纱照、情侣照或个人照等。一家影院的10多个工作室全部开放供预订。

对于拍摄场地业务，一些影院提供了相对清晰的拍摄价格。例如，迪达电影院提供的698元的拍摄套餐包括一个2小时的拍摄场地、两杯果茶、一桶大爆米花和两个衍生产品。更多的影院表示，他们需要联系制片厂经理，就具体拍摄事宜与他沟通，以提供谈判的灵活性空。

金艺影城江苏区门店经理任女士对第一财经记者表示，婚纱摄影场地的提供是公司总部统一安排的业务推广。她没有告知公司具体的收费要求。如果有消费者要咨询，她需要与总部详细沟通。“目前，该业务刚刚启动，还没有人与该业务进行过协商。消费者感兴趣后，我们将与他们讨论拍摄时间、地点和其他具体信息，以确定价格。”

任女士说，所有的电影公司都试图补贴关闭造成的损失。当一种方法出现时，每个人都会效仿，告诉消费者他们也有生意。由于他们没有收到任何真正的拍摄意图，因此无法估计关闭造成的损失的赔偿程度。

此外，电影院被改造成室内篮球场的照片出现在社交平台上，电影院被用作训练场地。

海外电影人也在积极组织影院自助运营。据了解，日本一些独立影院通过众筹、会员卡和“每月免费观看”等方式筹集资金，在一定程度上缓解了运营压力。4月中旬，几个著名的日本电影制作人发起了一场“迷你影院援助”(Mini-Theater AID)众筹活动，目标是在一个月内筹集1亿日元(约合659万元人民币)，帮助日本的小型影院度过危机。

在“开辟新资源”的同时，影院也在尽力“削减成本”

据任说，该影院的在线服务已经暂停。全职员工保持待命状态，并根据当地最低标准获得报酬。只留下值班人员定期打扫场地和检查机器。与此同时，他们也在考虑与商场讨论减租问题。

艺术家群体从离线转向在线

作为国内一家在舞台剧领域具有较强商业竞争力的民营机构，马华娱乐成功推出了《小丑爱美》、《成长世界》、《再见失败者先生》、《五龙山伯爵》、《年度梦想》等一批票房和口碑双赢的经典作品，使《看扭》成为一种流行的文化消费现象。近年来，马华娱乐还致力于拓展音乐、网络戏剧、电影、艺人经纪等行业的业务，形成专业、全方位的娱乐产业体系。

然而，疫情的突然爆发导致线下体育表演几乎完全停止，马华游乐场的线下舞台表演也被取消。面对这种情况，马华同乐也在积极寻求对策。

“离线表演的取消确实给我们带来了很大压力，但也加速了我们向在线的过渡。目前，我们的转型业务分为四个主要部分:第一，我们在网上做迷你剧和迷你综艺节目；二是一些知识支付项目，如即兴表演课等。第三是B2B商务合作。例如，我们有一个高质量的内容制作团队，可以为一些公司定制营销广告的内容，拍摄和制作在线戏剧和迷你戏剧。第四，我们正试图用货物训练一群锚。我们有一批专业演员在我们的指挥下。他们有很高的知名度和专业的表现，但这不同于商品锚。因此，我们将选择具备一定条件的演员，经过培训后转化为主持人，进行商品现场直播。”马华娱乐的相关负责人告诉第一财经记者。

目前，上述四大转型业务都在进行中。马华funage希望通过这四项业务的联合发展，弥补因实体离线演出暂停而造成的经济损失。目前，微剧制作相对平稳，即兴表演课等知识支付项目销售良好，许多产品一上市就销售一空。然而，商业合作和潜在的现场交付服务正在进行中。这里还涉及到商品供应链管理，这也是马华funage正在建设的业务支撑系统。

与微剧和其他内容产品的发展相比，艺术家直播的效果更加明显。

一周前，演员李的首次现场直播一度成为网民热议的话题。《李生活》以近1200万的搜索量高居榜首。与高温相匹配的是现场直播的高收入。根据直播数据，3800万观众贡献了总计4800万的销售额和85万的直播收入。一些专业人士分析，包括维修站费用、佣金和音频波，李在4小时直播中赚了2000多万元。

这个数字大约是一个顶级交通艺术家过去拍摄一部电影的工资，一部电影至少需要一个半月的拍摄周期。然而，在流行病的情况下，对主要生产者报酬的限制似乎再次得到加强。根据中国电视制作行业协会首都广播电视节目制作协会的最新提议，建议将中国电视网络剧的制作成本控制在每集400万元以内，男女主演的最高报酬不超过制作成本的10%。

在电影和电视剧的拍摄尚未完全放开的背景下，如此高的短期直播收入，与受到极大限制的电影收入相比，更具吸引力。艺术家没有工作，但是他们在工作室找到了更多赚钱的机会。

被称为“直播行业的第一兄弟”的李佳琪，以前经常单人直播。自4月以来，李佳琪与明星艺术家合作的现场直播数量显著增加。截至目前，4月份约有6位明星艺术家与李佳琪合作进行现场直播，其中包括刘师师、孟美岐等首席艺术家。著名女主播威亚的工作室也聚集了一批明星艺术家。4月，至少有六组明星艺术家与威亚在同一地点办公，包括演员刘涛和张嘉倪，以及综艺节目《极限挑战》和《渴望生活》的节目成员。

歌手聚会YY的现场直播在2019年吸引了歌手张沃琪的长时间停留。YY直播为沃克章提供了顶级平台资源，如屏幕广告和站内热门搜索，而沃克章在平台年轻用户群的帮助下实现了高效的“吸粉”和“固粉”。

音乐表演受疫情影响后，YY直播明显加强了与歌手的合作。

3月底，YY Live宣布推出第一个明星接力直播节目“周五爱情豆相会”。从4月初到5月底，来自男性青年团体R1SE、UNINE和XIX的偶像艺术家将进入现场工作室与粉丝在线互动。据悉，直播节目是为三人组定制的定时、定频直播节目，也是泛娱乐直播行业推出的首个明星定时直播IP，也成为明星直播走向常态化的新尝试。4月，YY现场还结合现代空北河三期、太和麦田石洞音乐等音乐品牌推出了“YY真实现场”直播节目，为用户提供了多种风格的现场表演。

电子商务平台成为新的商机

电子商务直播平台也是明星艺人进入的重要阵地。3月30日，淘宝网宣布推出“年度之星”活动，包括李翔和王祖蓝在内的100多名明星艺术家也加入了活动。淘宝网的直播称，“明星首发节目”可以使明星的商业价值更加具体和直观。现阶段，明星电子商务直播的参与还处于起步阶段，数量少，频率低。明星对产品的理解和对直播形式的认可仍然需要时间来优化。淘宝网直播表示，该平台可以提供与明星匹配的针对性产品，并与品牌和MCN机构联合进行明星直播。

开心网旗下的豪华电子商务平台万利沐最近也正式宣布了五位代言人，包括赵薇、黄晓明等知名演员。根据万历沐发布的现场直播信息，这五位明星代言人将于5月初陆续上线。加上现场直播，该平台可以最大限度地发挥明星代言人的作用。据报道，这五位发言人的直播费用在20万至60万元之间。艺术家在直播室赚取收入。该平台可以通过艺术家的受欢迎程度来引导粉丝，提高平台的关注度。品牌也可以通过明星带来商品来增加商品销售。在这方面，艺术家和电子商务直播的结合实现了平台、品牌和艺术家的三赢。

此外，自2020年以来，已有27名艺术家或艺术家团体在B站定居，超过了2019年在B站定居的人数。也有少数艺术家定居在诸如斗鱼、虎牙、企鹅电子竞赛等平台上。通过现场游戏积累和保持人气。

如何在网上工作室为艺术家找到合适的工作机会也取决于艺术家自身的特点。一些从事艺人经纪业务的业内人士告诉第一财经记者，虽然娱乐行业还没有完全复苏，经纪公司会根据艺人的定位联系一些现场业务，但能收到的物品与艺人的成熟度以及艺人与品牌的契合度有很大关系，而更多不适合现场业务的艺人基本上是失业的。

电影和电视行业的从业者不仅是艺术家，也是编剧，他们开始了第一个节目的现场直播。4月3日，在名为“世界上第一次现场电影剧本销售会议”的网络直播中，五位编剧在网上向4500多名现场观众介绍了他们新创作的原创电影剧本。五位编剧轮流发言，主持人的屏幕在空之间切换。在介绍剧本内容的同时，他们也提出了自己对剧本投资的期望。现场直播的大部分观众是来自电影和电视公司的专业人士，他们会在现场直播期间就编剧的陈述或剧本内容提问和评论。

直播节目的发起人、中国电影文学协会副秘书长杜泓君之前告诉媒体，有很多编剧都有剧本，但却无处可投。现场直播对编剧是一个极大的鼓励。基于在线直播的低成本和互动特点，杜泓君认为，直播可以给从业者新的灵感，将有各种直播内容，如由现场编剧撰写的大纲、现场项目会议、现场剧本评论等。