未来10年的视频平台之争：围绕IP生态的优胜劣汰

赵文二道

今年以来，全球内容产业受到了巨大冲击，在线娱乐，尤其是流媒体平台的价值变得更加突出。

4月22日，爱奇艺迎来了10岁生日。在过去的10年里，网络视频从内容、制作、商业等维度重塑了中国的娱乐内容产业，刺激了其蓬勃发展...

过去10年也是全球娱乐内容行业发生巨变的时代。在爱奇艺10岁生日之际，全球流媒体巨头奈飞的首席执行官在Q1财经报道后的电话会议上指出，迪士尼的流媒体平台表现相当不错。事实上，在过去的一个季度里，网飞面临着巨大的挑战，迪士尼+获得了超过5000万的用户，这主要归功于新的经典知识产权星球大战剧《曼罗登》的流行。同样，华纳的流媒体平台也因最经典的美国电视剧《老友记——知识产权生态的改善》而备受关注，也成为全球流媒体平台的赢家和输家。

可以看出，尽管国内外的娱乐内容市场环境存在很大差异，但对知识产权生态的重视程度还是相当高的。如果说在过去的10年里，国内视频网站以“网飞”为方向，通过“自制内容+付费会员”迅速发展；那么，在未来10年，由视频平台主导的知识产权生态系统会是什么样子？它会以何种方式影响整个娱乐内容行业？让我们听一听，读一读。

关键词:内容力量

内容，内容，无论是过去、现在还是未来，都是健康的知识产权生态的基础。

在过去的几年里，国内娱乐内容行业发生了前所未有的变化。依托对用户娱乐和消费习惯的理解和把握，通过版权购买、内容合作和自制内容，视频平台推动了电影、综艺节目、动画和纪录片等垂直内容领域的转型运动，使内容产业真正面向市场、用户和广告主，逐步形成以高质量知识产权为主导的内容生态。

如何实现优秀内容的可持续产出？答案其实并不复杂——从用户的需求和偏好开始，但不要盲目服从用户，要有前瞻性，能够引领用户和市场，这才是真正优秀的内容生产力。

2014年，“七八说”定义了第一个现象网上综艺节目。《盗墓笔记》在2015年定义了第一部现象网络剧；爱奇艺推出的在线电影模式也首次定义了标准化的在线电影和商业模式。在那之后，偶像实习生，乐队夏季，中国的新说唱和青年你重新定义了男人，女人和音乐的多样性…在10年里，网络视频平台真正改变了内容产业。

爆炸和高质量的产品是“果实”，iQiyi在内容生态中的创造是“事业”:iQiyi经过多年的努力和布局，通过自制团队制作、影视剧本定制、版权购买等方式，形成了稳定高效的内容供应体系，形成了包括版权剧、自制剧、分帐在线剧、垂直短片、互动剧等多种类型的多元化、鲜明的内容矩阵；以及多样化、电影、儿童、动画等多样化的内容，并能保证内容的连续输出。

除了探索主题，技术也给内容带来了更多的可能性。今年4月，iQiyi正式推出，目标是创建一个YouTube的中文版本。随着视频短片的推出，它不仅填补了国内视频行业在“中音”短片领域的空白，也使《爱奇艺》的内容生态更加完善和互动。

未来的知识产权生态不仅仅是专注于首席知识产权的创造，更重要的是整合优秀的知识产权细分市场和创新内容的开发，这将使爱奇艺在未来的娱乐内容市场实现可持续的高质量内容输出。

关键词:商业化

商业化水平的提高是未来知识产权生态健康的重要标志。

长期以来，娱乐内容产业的商业化程度相当低，电影依赖于票房，戏剧依赖于版权，而多样性依赖于广告商。在视频平台兴起之初，基于知识产权的商业化仅限于单向、简单的方式和手段，如网上文章的影视化和电影与旅游的联动，视频网站的商业模式基本上只是“广告”。

如何以知识产权为核心，形成一个包含内容、用户、产品和广告商的商业系统，也是视频平台在过去10年中面临的最大挑战。除了贴纸和会员的收入之外，如何找到一条全新的商业道路一直是外界对视频平台产生怀疑的一个重要原因。

随着视频平台成为娱乐内容市场的主流，商业化能力在过去几年也有所提高。爱奇艺首席执行官龚宇多次强调，爱奇艺“吃多条鱼”实际上意味着丰富和扩展简单的商业化。

应该说，视频平台的商业价值在过去几年也迅速增长，依靠强大的高质量内容知识产权和“吃多条鱼”的商业方法，成为品牌营销的主要阵地。

但与此同时，随着消费者变得越来越年轻，以及新的互联网应用的兴起，品牌营销需求不再通过曝光来满足。如何将直播、短片营销和效果广告等营销模式与视频平台的优势结合起来？让知识产权的商业化在新一代消费升级中升级到更高的水平？这也成为了行业思考的话题。

2019年底，结合行业和广告主的营销需求，爱奇艺通过走上一层台阶，在商业和营销领域推出了新的消费者生态价值网络解决方案。它整合了品牌广告、效果广告、知识产权增值和电子商务四大业务，整合了内容生态、会员生态和艺术家生态，系统整合了整个平台的资源，以更多元的营销服务创造收入，提升商业价值。

“趋势合作伙伴”发布后，商业价值充分释放。在节目正式录制之前，爱知艺术已经与许多品牌达成合作。在日本东京，137个品牌的6700件商品堆满了2000多平方米的仓库。该计划推出两个时期后，“富特瑞”限时体检店在上海豫园开业。此外，FOURTRY品牌已经开发了300多个SKU，拥有70个客户。被该计划吸引的年轻人也可以通过各种在线渠道购买相同或联合的时尚产品。

2020年，基于高质量知识产权商业化的升级将进一步加强。新的消费者生态价值网络不仅可以连接平台和商业资源，还可以连接爱奇艺自己的产品矩阵和商业生态。

以最受欢迎的《青春与游2》为例，知识产权的商业剧越来越丰富。除了粘贴和植入，品牌所有者还会打开一个专用的粒子辅助通道，该通道受投票规则的约束。用户可以通过扫描活动的二维码来交换用于训练学生的粒子辅助值。知识产权授权的延伸，如黑牙膏、苏菲口袋魔术、科颜氏科颜氏和道夫等。，都制作了“青春2”的联合产品和礼品。此外，LBE剪板机有限公司已获得线下娱乐授权。打造“青春2号”线下弹出店，与雕刻、切割燕等行业互动。，都使《青春2》的商业场景由线上走向线下，吸引了20多个品牌的合作，成为2020年最具商业价值的知识产权品种。

未来，依靠新消费者生态价值网络形成的强大势能，知识产权生态的商业化路径将更加丰富和立体，有效缩短知识产权的实现路径...应该说，商业化水平的提高也将大大提高知识产权本身的覆盖面和影响力，形成良好的协同效应。

关键词:行业双赢

优势不一定是健康的知识产权生态，只有多方共赢的结果才代表竞争和活力。

在传统媒体主导的时代，内容方、广告商和用户是分开的，基于不同的方式在TO B模式。在互联网时代，以平台为导向的内容产业可以直接连接用户、内容方和广告商，这是产业合作应该做的。

以偶像行业为例。以前，节目、经纪公司、品牌和粉丝并没有紧密联系。在以平台为主导的群体评选综艺节目相继出现后，除了全新的群体和新人的出现，涉及的经纪公司也成为关注的焦点。太阳何川，唤醒东方...也成为娱乐内容行业的知名公司，这是行业协同的魅力所在。

从“偶像实习生”到“青春有你”，艾奇艺术凭借自身的品牌影响力和强大的内容建设和运营能力，整合了综艺、音乐、影视、广告代言、协助、众筹、线下等多种商业载体，有效地将平台、艺术家和经纪公司、品牌、制作公司、社交媒体、社区乃至粉丝产业链中的各个环节联系起来，实现了各个环节商业化的可能性，激活了偶像行业的良性运行体系。

可以看出，通过良好的知识产权生态，爱奇艺可以将其内部团队、爱奇艺投资公司及其外围合作伙伴联系在一起。在电影、漫画、纪录片等垂直内容领域，在以视频平台为主导的开放生态中，双赢的心态也将导致外部合作机制的优化。在垂直主题方面有能力的公司将得到更好的发展和帮助，更多独立的内容制作组织将有机会脱颖而出。

围绕在线戏剧、在线大学和在线综合三大在线内容的知识产权链的上下游，有许多优秀的内容制作公司与iQiyi联合推出了相当数量的高质量内容。与此同时，这些制作公司也借助平台更接近用户和市场，并有更多的创新意识——通过延伸，据了解，围绕iQiyi，一个多链合作和双赢的计划，涵盖文学知识产权发展，艺术家经纪合作，制作公司的投资孵化，动画知识产权影视发展，超级在线戏剧孵化，演员培训等娱乐行业已经形成。

在阅读和娱乐你的观点时，爱奇艺强调与合作伙伴的双赢。事实上，这也为知识产权生态的下一步发展铺平了道路。通过技术和资源的部署，文化娱乐产业链中的每一个点都可以相互碰撞，产生高质量的创意、更新角色/内容的知识产权等等，使知识产权的孵化不再是一条线而是一张脸，最终形成一个面向未来多方面共赢的产业新格局，促进知识产权生态发展的再进化。

关键词:系统化

生态立体也是娱乐内容市场未来取胜的关键。

从全球角度来看，知识产权的三维发展是娱乐公司的核心障碍之一。以迪斯尼为例。目前，迪士尼已经形成了影视娱乐、媒体网络、公园、体验和消费产品以及直接消费和国际市场服务四大业务板块，拥有最新的流媒体平台迪士尼+。通过电影创造知识产权并在多个渠道传播，结合“内容-体验-消费品”的闭环，迪士尼建立了其庞大的内容消费王国。其商业模式的实质是基于内容创建知识产权，然后对这些知识产权进行创新运营，最终实现多元化的收入结构。与此同时，多元化的现金实现方式也使其内容成功率更高。

在过去相当长的一段时间里，国内知识产权不是“生态的”。无论是电影、电视、互联网、卡通游戏等知识产权的发展。，相对市场的快速发展相对滞后。而且，知识产权发展质量参差不齐，侧重于短期发展，产业链协调性不强，实现方式单一。

在最初的野蛮增长和人口流动逐渐消费的背景下，国内的知识产权生态，无论是流媒体平台、内容制作公司还是在线文本平台，都以“在线迪士尼”为目标，强调精细化运作，从知识产权源头到呈现模式、商业化和衍生化发展，整体生态更加立体和丰富。

视频平台已经成为这一趋势的主要驱动力。爱奇艺的知识产权生态在过去几年也逐渐改善。从前端内容制作、中端多渠道资源整合，到商业现金流模式创新，爱奇艺与品牌经纪公司、视频平台、广告主等众多合作伙伴携手，突破行业界限的桎梏，形成迪士尼式的知识产权生态发展战略，从而增强知识产权生命的长尾效应，进一步拓展生命周期长度和知识产权范围。

具体来说，它的生态系统运作模式包括:上游是文学、动画、轻小说和其他业务，它们作为知识产权的来源来孵化影视等视频内容，然后通过短片、游戏、衍生授权等方式最大化知识产权的商业价值。

以越来越好的《青春有你2》为例，我们可以看到三维知识产权生态的优势。在这个节目中，爱奇艺为粉丝们创造了一站式体验。除了多语言内容外，它还在节目制作、广播和营销等许多方面具有创新性。iQiyi使用虚拟现实和增强现实互动视频来增强粉丝参与度，为用户提供了一种新的互动方式，通过一键浏览奇迹来解锁“她是谁”，并通过iQiyi互动视频标准的“视角切换”功能和多视角观看模式为用户提供更新颖和个性化的观看体验。在生态商务联动方面，《青春有你2》更是展示了一种令人耳目一新的玩法。它协调了动画、虚拟现实、泡泡社区、电子商务等的多元化发展，开辟了不同圈子的内容和流程，为知识产权生态游戏方式提供了新的范式。

如前所述，“爱奇艺刻骨铭心”，它还与“青春2号”形成了多维互动，释放了长短视频与高质量短片内容的协同价值，接触到了更多的用户群体。《青春伴你2》的所有学员都在“爱企一”落户，用户和玩家可以形成多层次的互动体验。《青春与你2》故事片和与该节目相关的重新制作的短片等。在360度的水平和垂直屏幕上可以播放“雕刻的爱七一”。在短片再创作方面，为创作者开辟了节目资源，开展了多项再创作活动。Read entertainment绅士发现，在“青春有你2”频道的“与时间同在”节目中，与节目相关的短片总数已经超过16亿，掀起了新的节目热潮...这是三维知识产权生态释放后的爆炸效应。

三维生态不仅是对知识产权价值的重新定义，也是对提高知识产权开发效率和商业价值的追求。这就要求平台对内容和用户的理解要极端，对生态链中的不同环节要有足够的控制和把握，并保持其技术驱动的创新能力。艾奇艺无疑是这一趋势的领导者。从娱乐内容的引导、商业化水平的整体提升、产业合作的双赢模式，到技术、产品、运营和内容的整体领先，爱奇艺未来有无数的可能性。

最后:

风从清平的尽头吹到了卫兰的尽头。10年来，爱奇艺不仅成为年轻人最喜爱的视频品牌，还深刻地改变了娱乐内容产业的整体生态。

在艾琪宜诞辰10周年之际，一篇名为《十年梦想的特别计划:71洞见眼中未来10年的网络娱乐》的微信文章在邵、南培三、米沙等文艺/漫画人物的朋友圈里爆红。赵薇、贾、、刘浩然等影视代表；也有在线内容的生产商，如白一聪和朱振华。李佳琪、帕皮沙司等短片创作代表；百事可乐、联合利华、蒙牛甚至虚拟偶像制作人都有很多品牌代表，他们和爱奇艺一起，不谈论过去，关注过去，讨论未来10年网络娱乐的新趋势。

的确，在过去的10年里，网络娱乐不仅改变了互联网、影视、网络文学、品牌等行业的水平，也深刻地改变了每个人的娱乐和消费习惯。在未来的10年里，翻天覆地的变化将如何发生？在海外流媒体巨头和国内互联网视频平台中，很难判断谁将在未来胜出。但是，基于卓越的内容实力，加上强大的商业化能力和行业双赢驱动，以及更加立体的知识产权生态，将会给整个内容产业链的各方带来更多的发展空的机会，给品牌广告主带来更多的营销机会，也必将给用户带来足够丰富的娱乐内容。

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