“直播+电影”会有多少种可能
原始犀牛娱乐
文主编与朴方
游戏可以直播，电子商务可以直播，娱乐可以直播。不知不觉中，互联网已经到了一个一切都可以直播的时代。
近年来，从以虎牙和斗鱼为代表的游戏平台，到各种长短视频和社交平台，如颤音、拍板、b站、微博等。然后是电子商务平台，如淘宝和冰朵，它们都在空气出口，我们能想到的流行互联网平台似乎已经加入了直播大军。
2020年，在疫情的催化下，直播完成了又一轮转型。奢侈品牌、许多上市公司的老板们带来了他们的商品，一系列的“云活动”如云综艺节目、云旅游、云音乐节、云迪斯科、云观看秀等纷纷推出。仅在两个多月内，娱乐市场就被各种“云活动”占领了。
幸运的是，电影产业并没有被这辆高速行驶的火车甩在后面。去年下半年，一些大型活动大胆进入电子商务和社交平台工作室，吃现场售票的“大螃蟹”。在流行期间，处于关闭边缘的电影业没有停止，而是开展了网上公开课和网上推广活动。
显然，“生活+”的界限还远未达到，它带来了许多可能性，不仅仅是在流行期间。让我们回顾一下电影业。“Live Plus”扮演什么角色？
现场+电影
传统宣传与互联网的碰撞
对于电影业来说，直播并不是一个奇怪的词。回顾到目前为止已经出现的合作形式，有多达五种类型的合作:线下新闻发布会的现场直播、嘉宾采访、在线路演、在线推广和在线公开课。
其中，频率最高的应该是线下新闻发布会和嘉宾访谈的直播。这两种网上宣传方法几乎是正常的，已经可以用于各种体育活动。不仅有大型头脑游戏，还有低成本电影的直播宣传。总的来说，观众对这种宣传方法的接受和认可程度仍然很高。
此外，几种形式的“直播+”相对来说比较年轻，仍处于试水阶段。其中，最近的回应是去年的首次在线路演。
在线路演模式最初是在电影《受益人》中创建的。去年11月初，电影的两位主要创作者大鹏和柳岩来到淘宝主播威亚的直播室进行直播宣传。只花了6秒钟就卖出了116，666张电影票优惠券，1 空，直播活动最终吸引了总计1，200万观众，在整个行业引起轰动。
后来，更多的电影开始加入这个阵营。11月底，由汤唯和雷佳音主演的电影《告密者》来到了《多余人和毛毛修女》的现场工作室，并在猫眼平台上推出了一个在线路演。
12月抵达后，三部电影《南方车站的派对》、《误杀》和《如果云知道》的主要制作人相继进入电子商务工作室，开展网上现场卖票路演。几乎每一项活动都带来了巨大的网上人气，折扣电影票也出现了1 空的热潮。
流行病期间类似电影的现场直播同样令人满意。最近，信标学院和猫眼专业版都推出了在线公开课，并借此机会创建了第一个电影在线推广，吸引了许多业内和业外观众观看。
前几天，著名编剧董润年也加入其中，发起了一场别出心裁的现场电影剧本销售活动。作为一个场景，小团体的在线活动仍然吸引了4700多名观众。
通过这些唯一的案例，我们可以一窥现场直播和电影产业融合的巨大潜力。
“Live+”真的适合电影行业吗？
在我们看来，它和其他行业没什么不同。“Live+”进入电影行业将是大势所趋。无论是对B端还是C端的群体来说，直接广播都是一个有优势而非劣势的高质量选择。
让我们先来谈谈C面。与B组相比，观众对观看现场电影的需求往往更清晰，也相对简单。只有通过这个频道，我们才能了解我们感兴趣的电影，看我们喜欢的明星。过去，传统的线下新闻发布会和嘉宾采访的现场直播能够在更大程度上满足这些观众的需求。
就像去年的国庆献礼电影《我和我的祖国》一样，这场演出是近年来规模最大的。它不仅跨越了北京、天津、南京、武汉、重庆、昆明和深圳等七个城市的七个场馆，还首次使用5G技术进行现场直播。这一事件可以被视为离线新闻发布会现场直播的最高标准。
网络路演的出现进一步拓宽了路演宣传的边界。在传统的网下新闻发布会现场直播中，观众只能是沉默的观众，但网上路演给了观众发言权。在巡回演出期间，观众可以通过互联网与客人实时互动。
此外，结合电子商务现场直播元素的现场售票策略使观众能够获得与自身切身利益相关的低价门票，并为B终端提供了一个新的推广渠道。
此外，从宣传渠道来看，直播平台可以带来更高的流量和热度，观众可以很容易地通过互联网实现与嘉宾和网民的零距离互动。
对于b面，“live+”提供了更多帮助。以在线路演为例，与传统的线下路演相比，通过直播推广电影和在线售票节省了大量的人力物力。组织者不必花费时间和金钱去寻找场地来计划活动，但也省去了主要创造者的旅行的艰辛。
同时，互联网平台具有流量大、热度高的特点，使得电影项目更容易打破循环，拓宽下沉市场。假设项目可以通过在线路演精确地到达目标受众，它所能带来的效果应该是离线路演的几倍。
还有一些针对行业团体的直播活动，也带来了非常积极的信号。例如，流行期间出现的网上公开课、网上促销会议和现场电影剧本销售活动普遍受到业界的青睐，尽管它们的势头不如纯面向C的活动。
B方的这种“直播+直播”活动不仅有助于从业人员补充专业知识，还弥补了传统产业链在特殊时期的一些不足，提高了行业的运营效率，优化了电影产业结构。
“实时+”
或者说是电影声明中一个变化的开始。
当然，客观地说，这些新生的“生活+模式”仍有各种局限性。例如，在线路演，在目前的少数情况下，头事件，头KOL和头客人是不可或缺的。这三个因素是吸引观众打开现场直播的关键，而对于许多非正面事件，我们仍然是未知的。
此外，即使是大型活动，在线路演的票房转化率也不透明。我们很难判断《误杀》和《南方电视台》的市场表现中增加了多少现场报道。我们需要更多的案例才能做出更合理的预测。
至于B方的“现场+活动”，我们也很难判断这是否只是疫情期间的一项特殊措施。在等待疫情结束后，从业者还会像现在这样积极地接受它们吗？
然而，不可否认的是，“生活加”仍然带给我们许多期望。我们不妨大胆设想一下未来的直播+格式。
对B组来说，有许多可以为从业者的现场直播活动服务的干货，如在线推广会议、在线公开课和交易会。事实上，进行正常应用是非常必要的。此外，电影风险投资协会、电影节和行业论坛等电影线下活动也具有在线潜力。在流行期间，一些海外电影活动选择在网上举行。
对于C终端集团来说，除了网下路演和网上路演的直播外，直播的形式也可以继续扩大。例如，最近在互联网上有一些“看云电影”的活动。观众可以扫描代码进入在线电影院观看特定的电影，并获得一张写有电影观看时间的电子门票。
将来，对于一些新的电影项目，这种方法也可以用来补充目前市场上的现场电影广播所缺乏的口碑预示功能，通过组织在线观看导演的老作品和电影预告片。
我们甚至可以大胆想象拍摄过程中的现场直播和演员试镜的现场直播。对于各类影视剧项目，花絮材料是后期宣传的重要组成部分，一般团队会选择在宣传期间逐步发布。
将来，如果现场直播可以用来提前发布试镜或拍摄阶段的琐事，那么预发布过程能否为项目提供更高的预发布热度，从而减轻项目发布前的发布压力？我们认为这是可行的。
总的来说，在包括电影行业在内的所有领域，“Live Plus”给市场带来的反馈大多是积极的。随着5G技术的普及和应用，“Live Plus”也有可能以更多的形式融入我们生活的每一个角落。
电影业会成为“Live+”的受益者吗？我希望我们能在不久的将来看到这个问题的答案。