全好莱坞看好的Quibi出师不利，它还会是下个奈飞吗

受疫情影响，尽管美国失业率飙升，但许多用户仍愿意为有线电视和流媒体服务付费。根据一家北美流媒体分析公司的数据，8个主要流媒体平台的收入在3月中旬增长了64%。其中，迪士尼+的周订阅量增加了212%，家庭影院订阅量增加了90%，放映时间增加了78%。这些数字对刚刚上线两天的Quibi来说是个好兆头:这意味着人们可能愿意在新产品上花更多的钱。

4月6日，美国当地时间，与斯皮尔伯格一起创建梦工厂动画公司的好莱坞大亨杰弗瑞·卡森伯格，正式推出了由美国几家主要电影和技术公司创建的流媒体公司Quibi。美国苹果和安卓手机的用户数量达到30万，在美国苹果商店的免费应用商店中排名第四。去年11月迪士尼+上线时，有400万用户。这个付费订阅的短视频流平台在2018年成立之初获得了10亿美元的融资，最近获得了7.5亿美元的融资，似乎并没有引起人们的想象。流媒体分析公司也认为，判断Quibi的成功需要时间。《新京报》首次采访了在美国工作的互联网产品经理。他认为“奎比的整体感觉并不太丰富”与此同时，在未来，对Quibi来说，找到不同的内容类型以获得广泛的关注是非常重要的。

老大哥成立，好莱坞参与投资

在正式发布之前，许多人把Quibi理解为“奈飞的短片版”或“另一个YouTube”然而，奎比并不是独一无二的。

Quibi是快餐的缩写，意思是“快餐”。它是由杰弗瑞·卡森伯格和梅格·惠特曼于2018年共同创建的(梅格·惠特曼曾是迪士尼的高级营销副总裁，后来成为易趣和惠普的首席执行官)。投资者包括迪士尼、索尼、华纳、米高梅、英国广播公司、阿里巴巴和其他11家电影和技术巨头。Quibi专注于25至35岁的年轻人，使用不超过10分钟的视频短片来满足年轻人在业余时间用手机观看娱乐节目的需求。

-2。-杰弗瑞·卡森伯格和梅格·惠特曼。

创始人杰弗瑞·卡森伯格与斯皮尔伯格和大卫·格芬于1994年创建了梦工厂电影公司和动作工作室。熟悉的经典动画电影如《功夫熊猫》、《如何训练你的龙》、《史莱克》、《马达加斯加》和《埃及王子》都是卡森·伯格制作的。凭借其丰富的网络和专业经验，卡森伯格邀请了许多著名的导演和演员参与Quibi的内容制作。一些外国媒体开玩笑说，“如果你今天没有参加过奎比的任何项目，你就不可能成为真正的好莱坞从业者。”

据报道，奎比最初的灵感来自丹·布朗的经典小说《达芬奇密码》。作者丹.布朗将400多页的小说分成105章，每章只有5页左右，目的是让读者在中断阅读后快速连接情节并获得一致的阅读体验。这也启发了奎比新的中短期视频片段内容模型。

10分钟视频，水平和垂直屏幕体验两种印象

当许多导演和影迷呼吁将这部电影保留在电影院时，奎比的出现可能会对电影院的观看习惯构成另一个威胁。

Quibi目前只能在移动设备上使用，每集的内容限于10分钟。它把长故事分解成短章节，不仅包括电影章节，还包括戏剧、真人秀、纪录片、新闻短片、行业趋势和其他方面。Quibi目前提供90天的免费试用期，之后你需要支付4.99/7.99美元(无广告)的收视费。

Quibi还申请了一项名为Turnstyle的专利，当用户旋转手机来切换水平和垂直屏幕时，它可以自动切换到不同的视角。官方的描述是:“不管你怎么拿手机，一切都可以适应你的屏幕。”导演将使用两个摄像机，甚至一个多摄像机。两台摄像机将分别匹配水平屏幕和垂直屏幕，因此当水平屏幕显示时，观众可以看到全景，而垂直屏幕将切换到角色的特写镜头。视角的改变也会给用户带来截然不同的视觉效果。

奎比戏剧“不要看得更深”的水平和垂直屏幕转换效果。

奎比的创始人之一惠特曼说:“我认为这里的用户体验非常独特。我们致力于为手机设计一种新的内容表达方式。”

关注原创的高质量短剧、综艺节目和新闻。

在2020年4月6日发布的第一天，Quibi已经有50集可供用户观看。根据奎比在三月份宣布的计划，奎比每周都会发布新一轮原创剧本，并计划确保每个工作日的总发布时长达到三个小时。预计在Quibi上线后的第一年，将推出175个原创节目，视频内容总计约8500集。有消息称，奎比将投资11亿美元制作内容，其中“灯塔”项目每集的成本约为750万美元，达到每分钟12.5万美元，相当于传统电影和制作精良的戏剧的制作成本。

卡森伯格在一次采访中说，奎比代表了“第三代电影叙事”它创作的高质量中短篇视频不仅要有迪士尼和亚马逊的内容价值，还要有YouTube和Tiktok的表达方式。惠特曼说:“我们现在处于一个完全空白色的地方，也就是好莱坞高质量内容的浓缩版，包括脸书观看、快照聊天、Instagram TV、YouTube等。还没有人这样做...我们做Quibi，我们有更高的目标。”

Quibi内容可分为三种类型:

第一类内容是《灯塔行》，也就是说，一部传统的两小时电影分为12章来放映，内容涵盖喜剧、动作片、惊悚片和其他不同类型。

第二种类型的内容是短片，有更丰富的视频主题，包括中型戏剧、综艺节目、真人秀、纪录片等。

第三类是日常必需品，这意味着从权威媒体获取新闻快讯，并在重新编辑后以10分钟的视频形式显示出来。

“灯塔”无疑代表了奎比的亮点。卡森伯格说:“我们不认为这些电影和电视节目是短片，而是由短片组成的长视频。在每一集里，都会有一个让你惊奇的时刻，下一集会有悬念。我们的目标是在有限的时间内以全新的视频格式制作这些作品。”同时，他还详细解释了更多的灯塔计划:“每年52周，每周一我们将推出新的灯塔系列。灯塔是一个两到两个半小时的故事。我们将把它分成8到20分钟的系列。对于创作者来说，Quibi还有另一个特点，即这些作品的大部分版权可以在Quibi播出7年后返还给创作者。”

“最危险的游戏”海报。

在内容方面，奎比还与许多一线导演和演员合作。上映的第一天，《最危险的游戏》由《铁锤兄弟》的利亚姆·海姆斯沃斯和克里斯托弗·华尔兹主演，《生存》由《黑凤凰》的索菲·特纳主演，《鲍·萧蔷》的基弗·萨瑟兰以及新版的《亡命之徒》由波伊德·霍布鲁克主演。此外，奎比还签下了许多著名导演，如山姆·雷米的《颤栗50个州》将于13日上映。《鳄鱼风暴》导演亚历山大·阿嘉将执导的伊藤润二漫画改编剧本《涪江》也将在奎比播出。

此外，说唱歌手吉斯的明星恶搞节目“朋克”和詹妮弗·洛佩兹的慈善节目“非常感谢”也获得了很高的评价。

用户体验预冷

内容相对单一，水平和垂直屏幕不是噱头。

Quibi在4月6日上线后，收到了不同的评论。例如，“幸存”得到了许多好评，一些用户鼓励它成为一个好的起点。然而，与此同时，多角度切换暂时还没有从观众那里得到更多积极的反馈，许多人说他们仍然不适合用手机看电影和电视剧。

《新京报》记者还询问了一些用户对其使用的感受。其中，在美国工作的互联网产品经理马先生告诉记者:“目前，对Quibi的总体感觉并不太丰富。“美国电视剧”类别的内容目前仍应为一位数。就电影和电视剧而言，哈默兄弟的“最危险的游戏”相当吸引人。然而，也存在一些问题。一是每一集只持续几分钟，我觉得一旦故事开始发展，我将不得不等待下一集的更新。我觉得我已经很久没有胃口了，这不是很愉快。另一点是，预示是相当漫长的。前三集基本上是背景的铺垫。如果耐心的观众等不及后面，他们可能会直接放弃。目前，奎比制作的几部大型电影和电视剧正朝着悬念的方向发展。我认为这种类型不适合通勤。”

与此同时，马先生也认为在水平和垂直屏幕之间的切换会使人感觉“更接近”主角，但构图相对单一，有些场景会在观看垂直屏幕的过程中丢失，这远远没有改变观众的观看习惯。在他看来，Quibi的内容多样性仍然相对较差，制作周期也相对较长，不如用户自己制作的内容及时。如今，互联网上有如此多的可消费内容，因此找到能够引起广泛关注的不同类型的内容是非常重要的。

目前Quibi上的内容不是很丰富。

陷入困境

对手很强大，很难向海外推进，而且时机也不合适。

据国外媒体分析，奎比还将面临三个问题:

1.营销。目前，所有能在用户中赚取高额利润的知名品牌都是在流媒体领域走得太远的高端有线电视巨头，多年来一直在进行这种尝试。尽管迪士尼+去年刚刚推出，但它有着巨大的潜在用户群，迪士尼是它的后盾。即使是五个月前推出的苹果电视+也有使用苹果产品用户的额外优势。作为一个新手，当他的对手被包围的时候，如何建立自己的品牌将会是一个大问题。

2.服务。长期以来，奎比一直被宣传为通勤时间和碎片时间的最理想的填充者，但奎比的释放时间恰恰是美国历史上最不可动摇的流行病时期。因此，即使Quibi仍然认为人们仍然会花很多时间在家里使用手机，它也需要调整营销策略(例如，解释Quibi为什么值5美元的订阅费，但你只能在手机上观看)。同时，Quibi目前只能在美国提供服务，其国际服务也将面临许多困难。

3.无障碍。目前，奎比只能通过手机观看，但在疫情期间，大多数人都呆在家里和家人在一起。毫无疑问，想象他们想和家人一起看10分钟的手机会很痛苦。

Quibi将不得不等待时间来测试它是否能改变未来公众观看手机视频的习惯。

北京新闻记者李燕

编辑黄佳玲和校对李世会