剧集“系列化”开发背后，ToB剧作公司的C端品牌战

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《肉狗》的编辑文

纵观当前的戏剧市场，连续剧的发展不仅占据了主要内容，而且观众的影响力也日益扩大。

企鹅电影电视公司的新系列“鬼吹灯”系列《鬼吹灯的龙脊洞》中，豆瓣菜被画成8.3，在该系列中创下新高。完美世界第二部“糖果三部曲”的“糖果炖悉尼”已经连续几天拥有2%的观众，而互联网的受欢迎程度依然很高。虽然《无心魔法师3》的口碑和受欢迎程度仍不如第一季，但它帮助这位前古装剧、唐朝电影和电视的霸主重新获得了一些关注。

在这些戏剧之前，《爱情公寓5》、《乡村爱情12》、《给第三人生和第三人生枕头的信》和《重生》等。在今年播出的连续剧中也受到了很多关注，并引起了一场或大或小的戏剧观看浪潮。然而，在这些戏之后，“为了我们”系列“为了我们甜蜜的小幸福”，李梦电影公司的“妇女成长”系列“30”和“20无庸置疑”，以及“麻将镜和瓷墨的古董亲密接触”，“河2”和“人民的财产”也一直摩拳擦掌。

新玩家增加

系列化发展势头强劲

系列化发展并不是什么新鲜事，目前国内系列不再局限于简单的N代系列或季节系列。出现了大量系列作品，它们通过保留或创造某种联系来创造故事。总而言之，它是以以往作品的世界观为基础，通过相似的故事主题、主题焦点或连续的人物关系，制作出相互联系、相互补充但相对独立的影视剧，如《小福子》、《冰糖炖雪梨》和《重生》。

《小福子》延续了《小别》中方圆与童文杰的结合。尽管角色设置发生了很大的变化，但主题和之前的作品《小分离》以及后来的作品《小意愿》都聚焦于家庭教养教育的真正主题。通过讨论高考三个不同阶段的教育问题，“留学热”和“小升初升”，一幅相对完整的中国家庭教育图景得以还原。

虽然《冰糖炖雪梨》和《甜蜜的蜂蜜和霜一样的余烬》以及《星火与炼糖》的拍摄主题不同，但故事与主角之间没有任何联系，但故事的核心与爱情和成长紧密相连，两者都由完美世界影视刘宁工作室运营。

《重生》和《白夜追杀令》属于刑事侦查悬疑的同一范畴。他们俩都是指纹的编剧。这两部戏剧的叙事形式也是双线的，这使得这两部戏剧的主角在情节上联系在一起。

从这三个剧本中可以看出，有许多方法可以通过保留或创造某种联系来创造系列丛书，也有许多系列丛书是在准备之初开发出来的。然而，无论是延续故事的主题，还是延续核心人物或人物之间的关系，国产电视剧的发展已经达到了一定的规模，越来越多的剧作家和视频平台看到了爆炸性系列的发展潜力。

至于原因，“品牌”这个词不可绕过。

系列化发展的背后

戏剧公司的“品牌”业务

“一方面，我们希望尽可能延长好项目的寿命，以便公司能够拥有自己强大的知识产权品牌。另一方面，这是由于考虑建立公司的高端品牌价值，”一名业内人士透露。

随着高质量内容时代的到来和观众审美需求的不断提升，为一部已经有一定作品认同度的热播剧开发一系列电视剧显然比开发新内容更明智。毕竟，好的故事很难找到，观众喜爱的角色不可能一夜之间实现。

系列开发方法不仅能使后续作品具有自然的粉丝基础和品牌意识，还能通过故事情节或主题与人物的延伸和交错，形成类似“平行空”的意境。最后，为观众营造了一个更具亲和力和移情性的戏剧观看氛围，形成了一个更具影响力的知识产权。

另一方面，随着内容广播转向互联网平台，市场规则发生了巨大变化。过去，以广告为导向的商业模式(ToB)逐渐转变为广告和付费会员的混合商业模式。从“亿”会员时代的到来和先进的按需付费模式的普及来看，付费会员(ToC)的重要性必然会增加。正因为如此，具有高度国家意识的戏剧公司，如《正午的太阳》，倾向于出口更容易受到平台青睐、在广告方面更有说服力的作品。

对于尚未在观众层面建立品牌效应的戏剧公司来说，系列开发无疑是一条捷径。通过这种开发方法，他们可以将多个具有记忆和情感联系的内容整合到一个框架中，从而借助大规模输出效应在尽可能短的时间内形成自己的风格和标签，培养高忠诚度的粉丝群体，并与他们建立持续有效的互动。

此外，当视频平台和广告商对剧集进行流量估计时，公司的品牌效应或之前剧集的历史表现也是关键的评估基础。《鬼吹灯的龙脊迷洞》第一集获得了娃哈哈和oppo的开拍广告、伊中广告和1999年的甘茂林补丁，这与前期作品《鬼吹灯的愤怒香清·Xi》和《鬼吹灯的精致古城》的良好表现密切相关。

系列开发的方式和技术

与一个不知名的戏剧供应商相比，戏剧公司显然更愿意成为一个在C端有强大吸引力的戏剧品牌。虽然系列开发是一个相对安全的捷径，但大多数戏剧公司过于乐观的市场粘度，他们以前的作品，或被他们的急功近利，导致粗糙的后续故事，低于标准的生产，等等，使真正的成功很少。

优秀的戏剧公司品牌需要优秀的作品来支撑。戏剧公司要想通过系列开发来推动公司品牌的建立，不仅需要不断制作符合公司品牌定位的作品，还需要从制作的各个环节入手，确保作品的最终质量，并在播出后的互动中努力与观众融为一体，从而获得较高的知名度和美誉度。

以“小”系列李梦电影为例。与之前的作品《小分离》相比，《小快乐》在内容传播、人物塑造和细节呈现上了一个台阶。到出版时，话剧《豆瓣》的分数仍保持在8.4分/193831分，比《小别》高0.5分。

在质量提升的同时，李梦电影公司也在《小快乐》播出后加强了与观众的互动。剧集结束后，小明星乔、方一凡、杨继阳等人都在微博上发帖向校方汇报。不仅“小福子”的官方帖子一个接一个地转发祝福，而且他们还在小福子粉丝外的小剧场公开了他们孩子上大学后三个家庭的微信聊天记录。因此，它不仅创造了一个话题来满足粉丝们对后续故事发展的好奇，还突出了整个系列的温暖现实主义风格，大大提高了观众对第三系列《小甘于放弃》的期待

据报道，“小意愿”将于5月在上海推出。黄磊将担任该剧的艺术总监，宋佳和辛强已经决定出演该剧。

可以预见，电视剧发展必将成为国内电视剧市场的一个重要发展方向。然而，主要由戏剧公司组成的制片人想要通过这种方式形成强大的品牌效应，还需要一个积累和沉淀的过程。在这个过程中，有必要把重点放在高质量的产品和加强观众互动的关键位置。