爱优腾抢滩老剧版权的背后都释放了哪些信号？

|杨祖

"这出戏...emmm...看起来有点出格！”

“原来二台暗恋燕子！”

近日，电视猫视频独家推出《朱桓公主》、《水云剑》等17部琼瑶经典电视剧。完整的作品只提供给贵宾会员具有探索新障碍心态的观众已经在社交平台上开设了“怀旧”专栏，来回顾他们以前没有注意到的角色之间的“隐藏情感线”。《朱桓公主1/2》四年

的差距在电视猫视频中已经达到1.3亿，位列大陆电视剧前30名。一部已经播出20多年的电视剧，在重新播出后仍然可以有这样的话题和播出度，足以看到经典老剧的长尾效应。

在此之前，iQiyi和优酷等视频平台通过用户行为(如评论和拦截)进行大数据分析。经典古装剧拥有广泛的观众基础和庞大的观众规模。就此而言，在过去的两年里，爱友登的三个平台已经开始陆续抢占经典老剧市场。一个是在整个网络上争夺老剧的独家转播权。二是对已有版权的旧电视剧进行高清修复，提高电视剧的分辨率。

视频平台经典老剧版权“竞赛”

在经典老剧版权竞赛中，主要视频平台大致经历了以下几个阶段:

依靠戏剧版权吸引用户支付初始设置费用的会员；

依靠整个网络吸引用户支付中期费用；

用户从增量到股市周期

m marketing的娱乐媒体品牌“yuda”在会员设置的初始阶段，即2014-2015年，安排了

，通过高质量电视剧的版权吸引用户付费，视频平台大多依靠购买高质量电视剧的版权来吸引更多的年龄段用户，扩大用户数量，增加自身市场的受众范围。在这个阶段，视频平台主要是为了争夺付费用户和扩大平台的音量

到2017年，视频平台开始拓展戏剧版权领域。从多年前的经典老剧到自制内容的开发和播放，这是吸引用户付费的关键。

在经典老剧版权方面，视频平台意识到“独家版权”的重要性，开始从多平台联合播出向独家在线转变。例如，电视猫视频在2017年推出了高清修复版的《流星花园》，同时独家保留了《新白娘子传奇》、《我爱我家》和《西游记》的内容，都是会员观看的完整作品。优酷网购买了2007年明代1566系列的版权。收视率为9.6的豆瓣菜系列仍然是优酷的付费节目。到2019年，爱奇艺和电视猫视频的会员数量将陆续突破1亿。在1亿会员的时代，视频平台更注重“股票操作和减亏”例如，近年来播出的具有特定绑定用户属性的重量级电视剧现在是付费内容，只在整个视频平台网络上播出。

因此，2015年至2020年的发展趋势可以概括为:视频平台应选择高质量、经典的电视剧，购买其网络直播版权，并尽可能“独播”，将基于观众的作品打造成“付费内容”

无论是用户还是版权，视频平台之间的竞争从未减弱。当经典电视剧对用户粘性的影响上升到主导地位时，视频平台上对老电视剧专有权的争夺将会更加激烈。

技术支持，经典老剧可能会增加

|视频平台的竞争力。1993年，爱奇艺和电视猫先后公布了2019年的财务业绩内容成本包括版权购买和自制输入仍然是视频平台损失的重要原因之一，而会员业务是视频平台的利润来源之一。

无论是版权购买还是自制输入，高质量的内容始终是视频平台的核心竞争力。然而，随着用户观看体验的不断提高，高清、杜比甚至3D已经成为主流网络观众追逐电视剧的“迫切需求”。优酷、爱奇艺和电视猫视频都相继推出高清维修功能。其中，优酷在2019年初推出的HDR功能最为流行HDR是一种全新的视频图像技术，具有更亮、更宽、更高的彩色显示范围

高清修复功能推出后，优酷视频专门设立了一个“高清”栏目，其中“记忆的时代，重温伴随你成长的经典”是一个特别的话题，包括《西游记》、《东北世家》00后、《公基游记》90后、《田龙八部》和《红楼梦》以及《赌徒》80后

分进入经典老戏之一，你会发现只有会员才能观看的HDR画质和1080画质。有网友表示，“酷炫的HDR1080系列画面质量很好，值得回忆。看完《鹿鼎记》、《笑傲江湖》和《天杀龙》，整个过程充满了兴奋。“

通过技术支持艺术，这不仅尊重内容行业，还能让观众体验更好的观看体验。根据优酷网的数据，通过HDR和蓝光1080p购买的会员数量比仅使用蓝光1080P购买的会员数量增加了四倍。

因此，高质量的内容和良好的视听体验已经成为视频平台的核心竞争力。随着人工智能技术的不断普及，高清修复的成本逐渐降低。购买一个经典的旧游戏并修复它也是对现有资源的第二次激活。

情感

“经典老戏不缺观众”背后的商业“

每年夏冬，《西游记》、《朱桓公主》、《亮剑》和金庸的武侠电视剧等经典系列都会再度走红根据微博@卫视的小露数据，山东卫视3月6日重播的《亮剑》收视率约为0.33，CMS59排名第八。

，也就是说，无论是购买老戏的版权还是修复高清老戏，视频平台都是为了满足观众的情感和心理，但情感背后也是资本主义的生意。

业内人士透露，视频平台对经典作品的重播是为了实现电视剧版权的“二次实现”，即通过电视剧内容扩大成员用户数量；然后用经典的老戏剧与品牌建立新的联系

一方面，由于近年来的政策约束，许多新电视剧上线后的周期不确定性有所增加，甚至有些电视剧上线后可能会因为意想不到的原因中途下线。例如，“我手中的东西”，已经存档了一段时间，由于敏感的主题而被延迟。

经典老剧经过几轮重播后更加稳定，由于其清晰的用户形象，可以实现植入品牌更准确的营销。

其次，由于新皇冠流行的影响，制作团队和综艺节目暂停，市场上可播放的长视频内容有限，因此需要内容来填补库存缺口。此时，具有长尾价值的经典老剧已经成为用户家庭的消遣。另一方面，由于库存缺口，所有主要应用都在争夺有限的用户注意力。因此，剧集间隙造成的用户流失可能是长视频平台现阶段面临的最大问题。旧剧的版权相对便宜，拥有高质量的用户群。对于视频平台来说，就是以低成本利用高回报业务。

与此同时，对于视频平台来说，越来越多的剧集吸引了越来越多用户的注意力，这意味着不断扩大的广告库存。

也是第三点。电视猫视频拥有琼瑶经典电视剧的版权。事实上，品牌所有者可以根据准确的人群肖像以剧院的形式整体销售广告资源。例如，将会有特别定制的需求品牌拥有者，他们希望专注于年轻女性，或者关于浪漫爱情的内容，或者由代言人主演的电视剧。对于视频平台来说，这些电视剧可以打包到影院，作为“组合包”出售资源

简言之，视频平台竞赛的时代已经结束。为了获得更多用户和品牌所有者的青睐，平台方只能不断创新，引领潮流。