《三生三世枕上书》热播背后 ：“小金书”的含金量到底在哪儿？

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正文|胖版编辑|朴方

开篇几个系列的表现都相当不错，尤其是《三圣三世枕信》以其越来越好的剧情真的很温馨的脱颖而出

，伴随着粉丝们的“哭泣”评论，近日在电视猫视频会员处合上了《三圣三枕》。几乎与此同时，该节目的播出量也超过了70亿，成为今年迄今为止唯一超过70亿的节目。目前，“枕头信”的普通用户的结局仍未完成，仍有很大的改进空间。

“枕头信”也在海外引起了广泛关注自电视猫视频海外站WeTV和海外发行平台乐天威奇、维尤、ODC同时推出以来，该节目的播出量和受欢迎度一直保持高位，长期以来在泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚、台湾等中国地区的周播出量排名第一。在北美乐天维京平台播出的中国电影和电视剧中，它也名列第一，在“中国戏剧航海”的记录中表现非常出色虽然

在寄宿家庭期间有很大的市场优势，但在犀牛看来，枕头请愿所获得的高度话题和认可，尤其是它在海外获得的受欢迎程度，必须被视为受其产品质量驱动的口碑优势。

《小金人书》圈外:

高纪念物助推高热

2-017年“三生三世十里桃花”奠定的口碑基础和潜在市场，特别是当时观众对“东风CP”的认可，是“枕头书”在3天内迅速吸引市场注意力并赢得4亿多播出的直接原因制片人对此有准确的判断。他们不仅邀请和高伟光再次出演，而且宋和四明的角色也由同一个团队来扮演，以充分挖掘潜在的市场。

同时，与同期的都市、武侠等题材的电视剧相比，《枕头书》在制作量方面形成了差异化优势，而高类型化的内容更容易开拓市场。这也是该剧播出后迅速登上猫眼、谷多和云和流行榜榜首的原因。需要看到的是，广播早期的高温在一定程度上是一把双刃剑。观众和粉丝会把预期的标准提高得很高，这也是改编在播出后引起一些争议的原因。然而，随着剧情的推进，尤其是在24集的九峰东华官方会议之后，《凡人世界》的粉丝们被逼到了“只是柠檬”，整体市场反应变成了好评。该系列节目的质量顶住了高温的压力，口碑优势已经开始将广播量反馈到积极的长期增长中。自1月22日

上线以来，枕头套的播出量基本保持平稳增长。到第六周，它进入了浓缩的撒糖情节，数据达到了50亿以上，这与该剧声誉上升的节点正相关。

的流行也迅速链接了社交媒体。在微博上，与该系列相关的阅读和讨论数量分别超过300亿和1.3亿。高伟光的演技#、德丽尔九世#、爱阿拉诺#、东华与冯九世的相遇洗澡#、东华与冯九世的结对成蛇阵#、叶庆蒂的下线#、白家宁的上线#等热点话题。不断激发不同层次的演员、情节、制作等的讨论。

在短视频平台上颤抖，该剧的粉丝们甚至掀起了话题酝酿和二次创作的高潮。除了“亲吻紫红薯饼”、“迪丽热巴快乐肌肤”等热门话题外，由主要创作者集体参与的“枕头说狐步舞”也成为平台上的热门社交活动。该主题已被请求超过11.2亿次，由用户生成的内容驱动的相关短视频数量已超过428万。

在播出期间，演员们还获得了相当不错的口碑奖金。主要演员的热度指数一路攀升。其中，迪丽热巴连续荣登艺术家排行榜榜首，高伟光还荣登谷多艺术家八冰榜和电视剧明星微博排行榜前三名，进一步将电视剧的传播推向了反面。

美丽动人的爱情故事和迷人的东方奇迹也驱使海外粉丝追逐这部剧。在北美的乐天维京平台上，“给第三个孩子和第三个睡眠者的信”的分数高达9.4分(10分)海外观众不仅像国内观众一样每天向前推进，还自发地将该剧翻译成西班牙语、法语和印度尼西亚语等10种不同的语言，进一步推动了海外热的发酵。该剧目前正在覆盖亚洲、欧洲、北美和大洋洲的新媒体平台上同步播出。韩国、日本、马来西亚和非洲的电视台也在用当地语言配音。

以前从未流行过，但它已经取得了稳步和全面的成功。《给第三人生枕头的信》的成功是口头祝福的结果，也是一场与质量的硬仗。在类似剧本的内容和制作逐渐趋同的时候，枕头书做得对吗，成为观众高度赞扬的“小金书”？关键词

解读:为什么

童话爱情的主题仍然是“顶”？

可能能够通过社交平台上的戏剧关键词来解释为什么“枕头书”会让观众“凌驾于”之上。

“破产特效”是指今天的戏剧的一个常用词。《枕边信》中魔幻世界的形象让原本持怀疑态度的观众高呼“真香”整部电影的特效耗时约1700分钟，超过3万次拍摄，占该剧总长度的60%以上，明显超过了行业标准。工业化的生产标准保证了独特的场景，如东华皇帝与小燕大人战争期间万剑破空的惊世一幕，阿兰若使用凤凰唱阵的悲壮一幕，以及清秋、天宫、冥界到梵音谷的场景设置。

以最难的动物特效为例。凤凰九世化身的狐狸，以其细腻逼真的绒毛和各种生动的撒娇、悲伤和惊讶的表情，在进入竞技场时震惊了“八个野人和六个希望”。首席制片人高晨说，他希望在制作阶段加入这个节目会成为“一个真正的角色”。最终完成后，特效团队需要制作160万根头发，总共需要735900多个小时，在高峰期有1100台电脑同时为其“服务”。

“细节控制组”成为观众推荐该剧的另一个关键词。剧组花了8个月的时间搭建了近100个场景，为主要演员制作了近2000套服装，分别有5000件和3000件各种道具和武器。根据不同人物的身份和个性，有不同的组合。

此外，皇帝棋盘上的小狐狸图案和偷糖醋鱼后的凤九变成了丝帕，丝帕上留下了糖醋鱼汁的痕迹和皇帝日历上写的王君和周梦晰的故事等隐藏的情节细节，被《列文虎克》剧的粉丝们一一发现，成为另一个良性的双向互动渠道。枕头请愿书制作中的良心程度是显而易见的。

，与以往同类电视剧相比，《枕头书》表现出更符合时代气质的情感关系《神族女孩追明星》和《老不道德仙女》让粉丝们吃了很多糖果的根本原因在于双方情感上的平等。起初，九峰以感恩和钦佩的名义去天堂做一个小贡戈。后来，他变成了一只小狐狸。当他每天都在皇帝身边的时候，他仍然对皇帝更加着迷。当他受伤时，他悲伤地离开了，因为他发现自己迷失在自己的感情中。人类灾难结束后，当两人正式与青丘皇帝白和东华皇帝见面时，东华的春心逐渐从“神性”转向“人格”，开始追逐他的妻子，整出戏也迎来了一个糖集中的高甜蜜点。最难得的是，九峰的思想在这个阶段更加成熟了。尽管东华帝可以依靠他，但他仍然保持着作为清秋纪皇帝的独立性和责任感。

在这个“煮汤的场景”中，人物的成长也显示出一个清晰的脉络从开始“追星之恋”的少女，到历经三代后成为最有能力燃烧自己生命来实现荣誉感的清秋皇帝纪，面对情感和整个社会，白变得更加成熟和负责。在与九峰相处的过程中，东华拥有了一种神性之外的人格，懂得爱情的酸甜苦辣。详细的情节铺垫更好地激发了观众的情感共鸣。

经历了三代人的成长和爱与恨的纠葛。两者在不同阶段都有各自的特点。迪丽热巴和高伟光能够多次准确地表演他们的身份变化，使得观众高度赞扬“分裂表演”除了他自己的小狐狸形态，迪丽热巴还通过阿兰罗的情节的微妙差异展示了阿兰罗本人和九峰所拥有的阿兰罗两种状态，评论表达了“完全超出预期”。然而，高伟光却演绎了三种不同的人格，即至高无上的东华神、烟火之歌和痴情执着的沈晔。当阿朗若中的一个梦中人物出现在与东华和神野相同的画面中时，角色的差别就很明显了，也没有不和谐的感觉。因此，随着该系列的播出，越来越多的观众要求他的表演技巧。

《枕边信》的认真制作不仅取得了良好的口碑营销，也准确把握了观众的期待对观众更关注的要点的积极反馈已经成为内容圈的关键元素目前，该剧在B站、智湖、头条等平台上的关注度已经一路攀升。豆瓣的评级稳步上升，这也证明市场完全认可这出戏。

“著名场景”是如何形成的:

嘉兴知识产权与

方法论相适应，在视觉、情节、细节、演员等维度上实现全方位的正反馈，这是保证“枕头书”在长期播出量和热度上实现稳定增长的信心。为了达到这一完成程度，该剧的制作人方嘉兴传媒，扮演了重要的角色。

随着知识产权适应的规范化，如何有效实现知识产权价值和优质产出是所有生产者首先面临的核心命题。多年来，嘉兴传媒创作了《三生三世十里桃花》、《火如歌》和《亲爱的翻译家》等多部脍炙人口的电视剧，逐渐形成了一套行之有效的知识产权改编方法。

《枕书》前的《三生三世十里桃花》一书就是一个典型的例子在节目播出期间，两家电视台的平均收视率超过1，剧集数量超过2，网络直播数据超过300亿。凭借出色的情节和人物，这部剧赢得了广泛的赞誉，并在2017年成为一部非常受欢迎的国产剧。它还实现了对马来西亚、新加坡、新西兰、香港、台湾等国家和地区的有效输出。

从《十里桃花》到《枕边信》，嘉兴传媒继续以“拍摄青少年喜爱的精品电视剧”为经营目标。其核心是对市场受众的理性尊重和准确把握。

“枕头信”的剧情改编就是在这种想法下完成的。目前，对原作品的延续和改造的选择已经基本得到市场的认可。该剧的原著有一个混乱的时间表，经常有闪回和插曲。当前的情节是按时间顺序推进的，是编剧团队经过几轮实验，综合各方意见后确定的版本。

为了建立一个完整的“三代三代”的叙事，该剧版本埋下了一个血泪的伏笔，从始皇帝与武的战争，使武和从没有机会有一点点浅薄的缘分。从效果来看，这一部分内容还允许一些次要人物进行更立体的改写，比如《魔尊》中的穆介子落在原著中并没有太多的笔墨，但在剧中《东凤凰CP》的日期一再出现，粉丝们戏称为“狗食熊”；战争结束时，“东华，不要让我这样消失”这句话给观众带来了许多感动和猜想。

，在强调文本影视的可行性和可视性的基础上，嘉兴传媒也最大限度地实现了原创作品的再生产，进一步梳理和提炼了原创作品的关键元素以吸引读者，实现了知识产权内容价值和市场价值的最大化。九峰著名的向皇帝讨要手镯、切心换戒指、爱心烤红薯和东华九峰换手帕的场景准确地传达了原作的内容，每次出现都引起了热烈的讨论，使得粉丝们高呼“最喜欢的场景永远是下一个著名的场景”

在角色设计中的积极价值输出也值得称赞。在最后的决战中，九峰选择牺牲自己来完成正义的事业。作为天地的共同拥有者，皇帝选择一起帮助世界，放下他的孩子的个人感情。为了拯救整个世界，地狱和鸟人愿意和天族一起前进和后退。首席制片人高晨说，他也希望观众能“得到这种奉献和承诺”除了满足市场对“好看”的需求，嘉兴还注意到作品和创作本身对观众和社会的积极影响。从内容创作到输出，

可以看出嘉兴在生产过程中对整体质量的控制能力。嘉兴传媒除了经纪业务的出色表现外，也正在成为业内公认的生产品牌《十里桃花》所积累的品质保证印象也获得了企鹅影视的信任，随后将三生系列的《枕边信》交给嘉兴拍摄，延续三生的爱情

除了进一步巩固内容制作领域的品牌之外，嘉兴传媒在制作“枕头信”过程中所展示的思维和方法，可能成为业界在下一次此类创作中关注和借鉴的重要因素。以潜在的本土文化出口“先莲”为主题，嘉兴传媒获得了位置优势