疫情之下全球电影市场集体“渡劫”

| Annie Liu

编辑| Innocent Roland

2-020年初不能用“魔法”这个词完全概括

，就电影市场而言，原本被称为历史上最拥挤的“仙战”春节电影，但所有7部电影都被取消了自中华人民共和国成立30周年以来，中国大陆的医院已经“关闭”了一个半多月。最直观的数据显示在:新年第一天全国票房收入为181万，相比去年同期的13亿单日票房收入，缩水率高达99.86%

尽管自3月以来，世界各国政府和组织相继出台了一系列支持电影业发展的措施，但面对这一流行病，电影院恢复工作仍任重道远。据保守估计，第一季度中国电影市场的票房可能会损失190亿元。

作为全球第二大票房收入来源，中国“封闭”的票房所造成的蝴蝶效应让全球电影市场难以独善其身。除了备受期待的好莱坞电影如《小妇人》、《乔乔的幻想世界》和《婚姻故事》等已于2月和3月在中国宣布取消外，疫情的蔓延也阻碍了一些电影如《007:没时间死》和《碟中谍7》的海外拍摄、放映和宣传

在知道全球电影市场将会出现亏损后，一些电影选择退出电影市场以确保盈利，而一些电影仍在坚守最后期限。全球电影市场上最好的“渡劫”方法是什么？

退场延迟及时止损

虽然中国电影业几乎完全停摆，北美影院并未被迫关闭，但该行业的“动荡”伴随着007《没有时间去死》的全面退场。

受疫情影响，将于4月在全球发布的007政府:没有时间去死亡，宣布将其北美和英国的时间表延长至今年11月据美国杂志《好莱坞记者》报道，这部电影的退出将给发行商米高梅电影公司带来约3000万至5000万美元的票房损失。

米高梅与迪士尼、环球、派拉蒙等其他好莱坞大片工作室的不同之处在于，它没有丰富的知识产权资源。007系列可以被认为是它独立开发的最大的知识产权。为了在2020年获得全球电影市场的份额，《007:没有死亡时间》被寄予厚望。

更不用说，米高梅已经在这部电影上花了很多营销费用。仅超级碗上的电影广告就价值450万美元。然而，取消这部电影的决定使得所有的广告宣传和发行都毫无用处。只有当电影被重新安排时，它才能增加新的宣传和发行费用。

，在007发布后不到一周，比德尔2:逃脱计划的幕后工作室也正式宣布了发布。尽管这只是一部动画电影，但之前的作品两年前为索尼影业带来了3.5亿美元的全球票房，成本为5000万美元。投资回报一度超过其王牌IP“帕丁顿熊”系列。

因此索尼电影公司特别关注《兔子》续集的发展。在早期的宣传中，这部电影被安排在4月3日，以配合复活节兔子的主题。现在所有的宣传计划都被打乱了，高昂的宣传费用也一起打击了水漂。

由于肺炎的流行，中国和欧洲的电影市场“关闭”，在知道“上映后会有损失”的前提下，退出似乎成了许多电影制作人和发行人的及时止损措施

如何坚持时间表？

如果说取消和推迟是一些电影公司为应对疫情而采取的保守措施，那么此时仍被选中如期上映的电影自然有权衡利弊的力量。迪士尼一年一度的大片真人电影《花木兰》将于3月27日在北美和全球上映，是目前最著名的一部。

《花木兰》在美国当地时间3月9日举行了盛大的全球首映，迪斯尼官员反复强调该电影的北美时间表不会被推迟或改变。自3月以来，由于疫情，“花木兰”已先后在日本、韩国、香港、台湾等亚洲国家和地区宣布延期。据保守估计，迪士尼将失去至少20%的全球票房。然而，在“删除文件以保护全球市场”和“放弃亚洲市场”之间的权衡中，迪士尼果断选择了后者。两难之间，信心在哪里？

首先，原创动画电影《花木兰》一直是迪士尼公主电影中最受欢迎、最赚钱的电影，1998年赢得了3亿美元的全球票房。迪士尼在这部现实生活电影的制作上花费了高达2亿美元，这也是对迪士尼现实生活中的公主电影的最大投资。这样的投资量不仅保证了电影的质量，也点燃了北美观众的好奇心。正如迪士尼一直倡导“迪士尼作品面向全球观众”的理念一样，与亚洲市场相比，北美和欧洲市场同样重要，保持原有的时间表是尊重全球市场的方式。

其次，花木兰的早期宣传投入了大量资金，准备时间长达两年半多。暂时取消只会让宣传费付诸东流，让观众感到疲惫。与007的450万美元的超级碗广告相比，如果我们仍然可以依靠后期票房延迟来弥补，那么花木兰的2240万美元的超级碗广告就足以让迪士尼付出沉重的代价。因此，花木兰的处境早就“迫在眉睫，不得不发”

此外，在强大的迪士尼电影帝国的支持下，联合宣传《花木兰》比其他电影更容易。首先，漫威的《漫威船长》帮助在推特上宣传这部电影，然后另一部迪士尼公主电影《阿拉丁》茉莉出现在首映式平台上帮助宣传。这些平台资源优势也是其他电影无法比拟的。

《木兰》在北美如期上映。在这种流行病的情况下，仍然很难确定这是最后一搏还是自救。至于结果，只有票房数据才能做出最终决定。