头部内容“吃好”，腰部内容“吃饱”，分账模式才能健康发育

文/冯毅

近日，电视猫视频对在线电影分享合作模式的重新升级引起了业内相当大的关注与iQiyi和优酷由来已久的分拆规则相比，专注于保底和收购公司的电视猫视频似乎一直很神秘。如何调整

的保证金额？如何划分作品的等级？如何计算有效电影观众的数量？一切都未知

这一披露对电视猫的视频、内容创作者和在线电影本身来说是一个进步。

，电视猫视频曾经被担保和收购，这不能真正匹配在线电影的To C性质。其次，随着内容成本的增加，从业者希望获得更高的收入激励，这使得闭环链难以维持。在过去的三年里，网络电影诞生已经六年了，总票房持续增长。会计规则的清晰也催生了模型的成熟。

不仅仅是一部在线电影随着电视猫网上视频电影发行规则的公布，各平台在发行内容上的所有合作模式都已公布。在一个待分割金额上限不断上升的环境中，分割账户的市场和规则无疑值得更深入的讨论。

内容促使规则成熟，网络游戏和电影蓬勃发展

都需要促进竞争视频网站

概述与网络电影收入模式的最频繁调整有关。作为一种与收入和平台规则联系最紧密的影视产品，平台的每一个动作都在一定程度上影响着网络电影未来的发行趋势。

从目前各种平台的会计规则来看，内容评级仍然是网络电影获得高票房的关键在

的三个平台中，优酷的单价最高，S级作品最高可达6元。电视猫视频位居第二，首款S+作品可达4元。爱奇艺的价格最低，而A头作品的价格是2.5元。然而，由于iQiyi的发行周期长达6个月，优酷的发行周期为3个月，所以过去两个平台的总代理的发行票房几乎是一样的。

爱奇艺的评级单价列表

电视猫视频的“曲线”将被添加，这将推动在线电影计费模式的重新更新。

毕竟，电视猫视频头像的单价几乎是支付宝的两倍，支付宝是一个“1亿会员俱乐部”，也是一个付费会员。此外，两个平台的收入计算公式非常相似。电视猫视频的“内容分级单价*有效电影访问量”拆分方法，虽然比iQiyi的“营销份额”少，但可以达到更高的分级单价或变相补偿。

优酷评级单价列表

，但是，这并不意味着爱奇艺和优酷的质量内容会被电视猫视频“抢走”

，一方面，每个平台都有不同的受众群体，而网络电影需要考虑用户的匹配度，所以前期有优势的作品不会贸然换台；另一方面，iQiyi有着更稳定的基础，更成熟的模式，优酷有着最高的评级单价，而网络电影的长尾效应并不明显。因此，未来的网络电影更有可能呈现多重角力的局面。

电视猫视频评级单价列表

虽然它比网络电影晚出生，但在市场层面上，分帐网络电视剧显然更成功这与电视剧和电影的差异有关，也与网络电视剧内容的投资成本和会计准则的相对成熟性密切相关。与网络电影相比，分帐剧有一种来自幕后的味道。毕竟，那一年预计的“8000万净值”并没有出现，而是出现了8000万收入的分拆。

2015年底，爱奇艺率先在网络戏剧领域尝试分帐，并于次年6月公布了分帐规则。2018年4月，爱奇艺甲、乙项目平台与其合作伙伴的利润比例从5: 5调整为3: 7，以鼓励更高质量的内容输出。同年，电视猫视频、芒果电视和搜狐视频也分别宣布了分帐剧的合作模式。

aiqiyi分帐戏剧合作模式

2年5月018日，优酷发布了《优酷网络戏剧合作白皮书》,挑战其他平台“会员观看的总时间决定分帐收入”的不同规则次年4月，优酷发布了“白皮书2.0”版本，在原有基础上增加了广告收入和题材补贴最近，优酷网的规则又被更新了，会计公式也更容易理解。

优酷计费剧合作模式

从每个平台的计费公式来看，爱奇艺和优酷有不同数量的方式前者强调有效观看时间，而后者强调成员的观看持续时间。当然，由于会员基数不同，优酷的头像作品的单价要比艾奇艺术品高得多

此外，除了两家公司的广告收入之外，优酷网还获得了20%的额外补贴，用于在爱情和青年主题方面的高级及以上创新和高质量内容。在一定程度上，这也起到了推动优酷加入此类主题的作用。

类似于以前的在线电影。虽然电视猫视频已经发布了网剧的会计准则，但模糊的分类单价和会计公式仍然让业内许多人困惑。从现有数据来看，电视猫的视频分帐播放也是基于支付分割+CPM分割(广告收入)，但具体计算方法仍需等待。

市场的上限继续上升。头和腰的作品与

19980万和14个作品齐头并进，头和腰同时出现。2020年初，网络广播的帐户分发内容提供了一个很好的答案。虽然也有疫情的影响，但今年的分销市场整体上可能会迎来新的发展机遇。

，一方面是玩家的头有所增加2月27日，《世界烟花》的票房突破8000万元，打破了2019年6600万元的纪录。《小主人和等待一分钟》在推出后的10天内创下了4000万英镑的票房纪录，同时也创下了iQiyi网络剧内容的最高人气纪录另一方面，

是腰部作品的不断上升3月3日，电视猫视频发布了一月至二月在线电影票房收入清单。结合爱奇艺和优酷早前发布的数据，2020年共有14部在线电影，超过了去年上半年的总数。电视猫的视频短片《特工停止大惊小怪》将在播出后一周内收回制作成本。

现象可能有助于子账户市场的稳定到期。在独立账户市场，这28条规则很明确。有多少首作品受到高度尊重，有多少次甚至几十次作品是未知的只有票房上限得到尊重，并且没有提到进入账户的风险。分割账户市场注定是不健全的。只有把头和腰结合起来，才能形成健康良好的生产环境

头像作品的出现是不可避免的、偶然的。未来的趋势是不可避免的，哪些工作是偶然的以网络电影为例，

实际上是这三部作品中的佼佼者(超过4000万部),或多或少运用了独创性。《魂渡，黄泉》是网络戏剧《魂渡》的衍生作品。票房隐藏了四季网络剧的帮助。在《万魔之城》的热播期，神话电影还不成熟，对手缺乏，西游知识产权，情感演员都有福气。在吃了怪物电影《蟹行巨蛇》后，仍然不知道它什么时候会再次出现，因为它无法跳出当时的主题奖金和会计规则的帮助。

偏帐戏的制作过程也大致相似就每年的最佳票房而言，无论是《长安城的魔鬼》还是《花厅大厨》，前者以500万英镑的成本获得了400%的收入，后者在过去的两年里获得了7200万英镑的收入，说它的创作规则无法摆脱古装、甜蜜的最爱和友谊等元素是幼稚的。基于

，盲目追求票房上限是不现实的。首先，追求高票房需要增加投资成本，这无疑增加了子账户市场的风险。任何不小心的举动都会导致完全的损失。第二，即使内容足够高，也不会打破票房的上限。分帐剧的市场圆顶有多高完全取决于为视频网站付费的用户数量，而分帐作品在很大程度上仍无法摆脱“封闭与自我爆发”的本质，难以接近普通观众。

因此，确保子账户市场的腰部繁荣成为当务之急。从目前的数据来看，今年子账户市场有不少腰牌。分帐票房的繁荣与题材的多样化和分帐内容整体水平的提高有关。这种改进首先反映在“硬件”水平的变化上。如果你想提高硬件水平，你必须“增加资金”

据相关资料显示，目前的分帐成本呈正态分布趋势。绝大多数分帐戏剧项目的投资在1000万到3000万之间，少数作品低于或高于这一类别。目前，在数千万部网络电影中，制作成本大约在500万到1500万之间。如果价格更高，就不一定有利可图。

这制约了账户分销内容的向外拓展，但也促进了账户分销市场的有序发展。没有必要通过砸钱来赚很多钱。以小成本获取大利润的想法有点天真。对于分帐市场来说，后续票房上升的关键是以龙头企业为导向，让大军跟上发展。

到底，现象性的作品还没有出现，总公司还没有进入市场，一切还得继续等待时间的考验。

To c模式发挥着强大的力量，当To B模式遇到收入上限时，在网络平台

上进行盈利的新尝试，To c模式在未来会盛行吗？

尽管自年初以来，长视频流量急剧上升，但无论流行病的原因如何，这些数据的“真正含金量”都可能被大大低估。

内容成本仍然很高，但广告收入受到经济环境的影响。在多种属性下，用多条腿走路已经成为各种平台的解决方案。

如开源按需预付电视猫视频的“三圣三舒针”、“姜叶2”、“艾齐一的“爱情公寓5”、“两个世界的欢”以及优酷即将推出的“重生”点播都标志着这种模式在未来的新常态。

是尝试在子账户市场中控制内容的另一个节流示例。电视猫视频升级了在线电影，优酷发布了优酷短剧合作白皮书，iQiyi的在线和即时Youtube应用是一个媒介。

虽然争议可能不小，但分割账户的内容无疑是最接近观众存在的。这种模式，在某种程度上，开辟了一条“以观众为中心”的“奇怪道路”

为平台端提供“货架”,用户支付账单以降低购买成本。对于观众来说，他们自己的喜好直接决定了未来内容的制作，他们感到充满了“上帝”。对于生产商来说，低成本降低了投资风险，避免了评估和评级的起伏。

当然,“三赢”的情况才是最理想的对于平台方面来说，目前的账户共享内容仍只是一个小尝试因此，观众可以看到视频网站在子账户市场上的逐步尝试。例如，每个平台的营销协助帐户分发内容

2年13日，优酷联合微博网络戏剧中心推出“酷v”节目，为分帐剧提供推广资源和专业推广服务《烟花世界》的高票房就与此相关。作为“酷V”项目的第一部分，优酷网为其分配了400万个现场宣传资源和400万个微博宣传资源。

《少主，等一下》取得了目前的成绩，而艾琪宜也做了一些心血。作为爱知艺术的“云腾计划”的一个受欢迎的知识产权，这部剧从一开始就吸引了很多人的注意。在热身赛阶段，该剧不仅邀请了101火箭女孩张演唱郭嘉儿与宁合作的开场歌曲《间奏曲》，还为剧中的主要演员设置了特定的角色歌曲。

随着各种平台上付费用户数量的增加和用户消费习惯的逐渐形成，To C模式的分帐市场必将更加丰富。从宏观角度来看，这可能是一个漫长的过程。幸运的是，没必要担心，只要腰稳头壮，未来的账户分配肯定会有更好的发展。