《京剧猫》制作公司被曝欠薪，这个锅谁来背？

图片/京剧猫

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想知道知识产权的市场地位，这是非常重要的

3年4月，网友@亚瑟王的探险队发布了“京剧猫，你什么时候还我工资？根据微博上的一篇长文，京剧《猫》的动画制作公司已经拖欠工资长达10个月，自2019年6月以来，其大量制作人员已经辞职。

该网友还表示，预计将于2019年上线的《京戏猫》第四季和预计将于当年暑假上映的大型电影《京戏猫王折》，都没有按计划上映，这也与导致大量员工辞职的明星公司的人员流动问题密切相关。与此同时，其他几个自称“前雇员”的网民也在微博上表示，公司欠他们几个月的工资。

这篇长文章在微博上最令人震惊的特点是京剧《猫》的动画粉丝。大量粉丝在微博上留言关注拖欠工资的制作人员，也非常担心完成京剧《猫》后续工作的难度。

《京剧猫》是近年来一部著名的儿童国产动画。它赢得了大量奖项和粉丝，在国内动漫市场有一定的影响力。现在它的生产公司还是因为资金周转的问题造成了极好的难产，不可避免地引起了人们的侧目

儿童动画中的“新生代”

“京剧猫”是一部以“京剧”为元素、以猫为角色的儿童幻想血淋淋的动画。在同类国产动画作品中，这部动画在人物塑造、情节、配乐、世界观建构等方面表现突出。自2015年以来，《京剧猫》已经在许多国家电视台的儿童动画频道播出，收视率经常处于前列。到目前为止，京剧《猫》已经上演了三季，总共164集。随着系列的更新，从第三季开始，故事逐渐脱离了天真。动画中的人物表现出对亲情、友情、善恶的深刻思考，从而吸引了一些年轻观众。在b站的“京剧猫”的前三季中，大约有2000万次点击，这在b站的儿童动画中是非常高的。

内容的成功也使京剧《猫》的母公司北京明星在2017年9月完成了8000万轮的a股融资1993年以前，有256家以上的动画公司是资本市场上的“热蛋糕”。据统计，2017年动漫产业融资活动超过110个，融资金额超过40亿元。其中，约8%的融资金额在1亿元以上的项目，以及8000万轮融资的灿烂星空，虽然金额并不特别突出，但对于一个原创动画公司来说，这无异于从内容市场向商业市场的一记“枪响”。

的融资完成后，光明星空首席执行官杜杨刚在接受其他媒体采访时表示，原创动画的实现手段主要集中在下游市场。在“京剧猫”动画推出之前，该公司已经授权游戏和书籍。全面融资将实现“京剧猫”知识产权整个产业链的创造和衍生发展，实现动漫知识产权的老少皆宜。

除了京剧《猫》之外，还有两部风格迥异、广受好评的动画作品《中国合唱团》和《宿舍0号》“中国合唱团”注重挖掘传统文化的核心，而“0号宿舍”则以一种有趣的方式进行从内容上看，这两部面向年轻观众的网络动画在故事内容、表现形式和画面上都让人眼前一亮，但要将动画的内容价值延伸到商业层面，还是有必要看京剧猫。

高质量儿童内容在商业层面的错位

在中国动画市场，实现下游市场最有效的方式是以内容为基础，通过各种形式的发展将消费和观众联系起来，并最终反馈内容本身。京剧猫在内容上的优点是显而易见的。如何让高质量的内容驱动下游终端的消费，已经成为摆在亮星面前的最大问题。

需要明确的是，尽管京剧《猫》希望通过不断的内容更新来进一步扩大其观众年龄，但其主要观众仍然是绝大多数的儿童和青少年。令人奇怪的是，京剧《猫》周围明亮的星空几乎所有的衍生尝试都是针对年纪较大的年轻观众——这正是观众构成和商业水平之间的严重错位。

2年5月018日，“京剧猫”手游开始测试，没有删除文件。就像中国绝大多数的动画改编游戏一样，这款水平版的跨境手游属于“切波走”的状态。它于2019年3月仓促关闭，运营时间不到一年。

2年1月，019年，京剧猫队在莫店开办了“京剧猫”大型电影“京剧猫霸王折”，以筹集资金。众包产品包括杯子、帆布袋、t恤和海报。众包目标是5万元。60天后，众筹达到120%这部电影预计将于2019年暑假上映，但尚未上映，围绕这部电影的众筹最终也没有产生。这笔钱将全额返还给粉丝。从某种意义上说，众筹是一种测试粉丝热情并同时推广产品的方式。不幸的是，京剧《猫》的众筹效果看起来并不好。淘宝上的

，现在你还可以找到京剧《猫》和李察茶叶联合制作的袋泡茶，这也与原创的儿童动画定位相去甚远。

事实上，无论是手游、众筹还是联合产品，这些商业尝试都是针对年龄较大、有独立消费能力的年轻人。然而，这些消费者在京剧《猫》粉丝中的数量极其有限，这直接导致了两个月内集资总额只有6万元的尴尬局面。

走的是中国动漫市场下游衍生产品开发和授权的路线，这是儿童动漫知识产权的正常现金流模式。在动漫、游戏、大型电影、线下现实生活游乐园、授权玩具等方面的衍生发展中，有儿童动漫知识产权的例子，如国内知名的儿童动漫知识产权“超级闪光”和“熊出没”虽然这些动漫知识产权的成功有其自身的优势，但在内容方面，他们始终坚持以儿童观众为主要受众，通过稳定有序的内容更新，来巩固受众对动漫知识产权的认知和信任，从而在下游衍生发展中取得一定的成果。

现在，京剧《猫》在它的内容还没有完全过渡到全盛时期之前，就轻率地尝试了一个更高时代市场的商业模式。这显然不够安全。从儿童到知识产权到成年人到知识产权的过渡是基于确保正常的商业运作，然后通过内容升级，不同年龄的观众群体得以沉淀。在海外市场，全时代的知识产权“哆啦a梦”和“精灵宝宝梦”正是要走的路。对于京剧《猫》，知识产权定位是目前最大的问题现在，市场和用户都希望京剧《猫》能够挺过这个困难时期，以全新的面貌再次与粉丝见面。