「后疫情时代」网络电影的创与变｜ 鲜课•幕后学院

在过去的一段时间里，由于特殊的背景，视频网站的流量有所增加，尤其是在电影缺席之后，网络电影得到了更高的关注。据猫眼统计，春节后，一部网络电影单日票房达到200万，位居春节前电影票房前五名。

在良好的发展形势下，关于网络电影能否在质量上超越电影的讨论正在升温。

为了探索网络电影的未来发展趋势，在萧贤、知识产权价值官员和幕后联合媒体的支持下，由幕后学院和导演主办，近期举行了主题为“后流行时代网络电影的创作与变化”的网络研讨会。三位一线网络电影制作人

新电影制片厂总裁牟雪、旗舰鱼副总裁尤、尚士星河总经理李德功，从网络电影在流行形势下的机遇与挑战、网络电影的创意思维和市场等角度，探讨了网络电影的现状和未来发展。

在这三者看来，虽然网络电影的流量在流行病的影响下有所增加，但从长远来看，影视城的失败并不会导致网络电影数量的激增。在一个特殊的环境中增加对内容的考虑是网络电影真正失败的背景。

与此同时，随着宣传的成熟、平台支持的完善和5G技术的发展，网络电影的外部环境也逐渐宽松。在最好的网络电影时代，在成本增加后，我们应该增加与一线电影制作人的合作，让形式、技术和主题服务于故事本身。

以精细化和知识产权为发展方向。只有做好内容，未来的网络电影才能有更强的竞争力。下面

是论坛的干货安排。

疫情下，网络电影的机遇与挑战。在

疫情下，网络电影的流量有所增加。然而，在三位老师看来，疫情并不是网络电影取得突破的关键。在适应技术和增加产量的同时提高内容质量是在线电影公司应对疫情的方法。主持人

:疫情如何影响生产团队？网络电影会再次爆发吗？

慕雪:影视行业生产周期长，所以我们计划在今年上半年推出的电影已经完成。此外，网络电影属于虚拟经济，也可以独立于去年归档。因此，这种流行病在短期内不会对我们产生什么影响。

但从长远来看，影响将会很大。原本计划在春节后开始的项目暂时无法拍摄，因为工作室无法恢复工作。这意味着明年项目数量将会减少。

小琴:一方面，许多员工和小团队受到伤害；另一方面，每个人都不能外出。互联网电影可以提供方便的观看条件。因此，对于网络电影来说，这是一个机遇和挑战并存的时代。

对我们的最大影响也是拍摄的停滞。现在，该团队只能做更多的内容创作和归档，希望在疫情结束后开始拍摄，没有时间在广播和制作中停止拍摄。

李德红常:虽然我们不知道新戏什么时候开始，但这也是一个让我们冷静下来的好机会。首先，我们可以思考网络电影未来的发展方向。其次，它给团队时间来调整和完善脚本。

表示网络电影是否会有井喷发展，我认为这与疫情没有多大关系。网络电影井喷的关键是增加网络平台的成员数量，提高电影制作质量。主持人

:面对日益激烈的市场竞争环境，教师队伍有什么新的举措和方法？影响在线电影市场持续扩张的深层原因是什么？

慕雪:在内容方面，有新的玩家和技术进入，这对我们来说是机遇多于挑战。无论竞争有多激烈、多快、多好、多经济地培养优秀人才，坚持以内容本身为核心是应对之道。

关于网络电影发展的障碍，我认为没有外部因素。优衣堂三个付费会员的基数已经够大了，但是在线电影的最大份额只有5000万，转化率不到30%坦率地说，在线电影没有能力被视频网站的1亿成员观看，所以它仍然是内容本身的问题。

小琴:当我们第一次做内容的时候，我们没有优秀的剧本或者专业人才。现在，在条件允许的情况下，我们必须改进内容，创作出高质量的电影作品来吸引用户。

在线电影不能继续扩大市场的原因很简单。虽然现在网络视频内容的用户数量正在扩大，但中国仍有大量的电视用户。如何将他们吸收到互联网平台上是我们扩大内容和扩大用户规模的关键。

李德红常:由于我们以前产量小，我们将在提高质量的基础上增加产量。

影响在线电影观看的增长。当然，增加平台成员的数量和互联网用户的规模是非常重要的，但我认为更重要的是提高内容本身的质量。只有当电影好的时候，才会有更多的人愿意去看它。

经过多年的发展，高质量的电影和知识产权电影已经成为网络电影的下一个目标。对于这三位老师来说，在成本增加后，如何花钱，如何找到更好的人来合作，以及如何讲述他们手中的故事是网络电影持续发展的关键。主持人

:网络电影的质量已经变得令人无法抗拒。今年你对老师的项目成本做了哪些改变？

慕雪:虽然网络电影正在努力成为高质量的电影，但目前还远远不是高质量的电影。

对我来说，增加特效成本并不是最重要的事情。提高内容质量的核心方法是与更优秀的前辈合作。因此，在员工的努力下，网络电影的质量有所提高，投资额也在增加。在这个时候，电影和戏剧圈的前辈和演员将会考虑拍网络电影。我认为这是非常好的消息。

小琴:我们的投资成本变化不大。让内容更好是我们自己的要求。今年

的成本将偏向两类内容，一类是市场接受度相对较高的作品，另一类是关注主题。如何在传统内容中平衡商业和艺术将是我们努力的方向。

李德红常:高投资成本可以提高电影质量，但不一定决定成败毕竟，每年不是最大的投资电影肯定会赢得奥斯卡。因此，投资应根据工程质量来确定。

因为电影不是金融或大数据科学，除了商品属性，它们还有艺术属性。因此，我不会盲目追求成本，但如果我遇到一个好剧本，我会毫不犹豫地增加我的投资。主持人

:首部电影《知识产权》的续集开发是正常的。你能分享什么经验？

慕雪:与电影相比，网络电影更适合知识产权发展第一，因为制作周期短，在线电影的系列化可以更加一致；第二，视频网站的用户标签、肖像和用户数据得到很好的保存，更容易开始营销。

+从好莱坞的经验来看，影视公司最终还是要做知识产权，所以我们也希望向知识产权发展

李德红常:网络电影一直依赖知识产权，但经过几年的发展，公共知识产权已经被完全消化，其他可行的知识产权也被总公司收购，我们只能自己开发。然而，创建你自己的知识产权是非常困难的，很少有续集比以前的更好。因此，如果第二部分的质量不能形成突破，我认为没有必要这样做。主持人

:网飞制作的这部电影今年年初获得奥斯卡奖。未来的网络电影有可能超越电影吗？

慕雪:首先，由于投资量相差太远，没有必要将网络电影与电影进行比较。

紧随网飞之后的是平台定制和平台支付，所以创作者只需要完成艺术创作，不需要做商业考虑。然而，在线电影目前被分为账户模式，电影制作人承担自己的风险。自然，应该考虑投入和产出的问题。所以创作环境不同，结果也大不相同。虽然

不具有可比性，但并不排除在创作者和操作资源成熟后，我们创作出了一部值得更多人观看的作品。那么我们不排除电影作为分销渠道。然而，在现阶段，做好网络电影更为现实可行。

小琴:将来电影和互联网可能会有更大的区别

随着影院舒适度以及拍摄和播放技术的提高，影院电影将变得更像奢侈品消费。影迷们倾向于在业余时间或看大片时在电影院看电影。然而，随着互联网用户数量的持续增长，为观众提供服务的电影数量也将增加。随着家庭观看条件的提高，很多人自然会更喜欢在家看电影。

李德红常:除了成本和播出平台的不同，网络电影和电影的属性是一样的，所以两者之间没有竞争，只能算是互补。网络电影不能满足电影集的功能，电影也不具备网络电影的便利性。因此，从长远来看，

应该相互促进。一起提升电影质量，让更多的观众享受电影带来的乐趣，对电影和网络电影都有好处。

提高质量是网络电影应对市场变化的途径

随着宣传的成熟、平台支持的提高和5G技术的发展，网络电影的外部环境发生了巨大的变化。因此，这三位老师也注重与更优秀的人才合作。当天赋和经验如潮水般涌来时，网络电影不得不挑战电影。主持人

:网络电影应该如何发展票房吸引力？

慕雪:因为我们一年有大量的国产电影，我们基本上自己做宣传和发行。例如，在“鳄鱼岛”上线之前，我们进行了大规模的震动发布。根据该平台，该电影的站内搜索比例高于普通在线电影。

表明，网络电影的非现场营销也发挥了重要作用，活跃搜索的比例充分反映了我们给视频网站带来的价值。

但营销只是一种手段，如果电影质量过关，它就相当于一个“1”，那么营销、宣传和发行这些动作就相当于在它后面加上一个“0”，但如果没有“1”，那么在它后面再加上一个“0”就永远是“0”

小琴:与影院电影营销成本的差距使得网络电影无法在宣传中充分传播。所以每年我们都采用不同的营销方法。最适合

的地方是颤音和B站。如果平台用户喜欢，他们会主动推广营销内容。因此，营销结果仍然来自内容本身的质量。只要它能被用户喜爱，无论是自我营销还是用户交流，它都可以最大化自我搜索的数量并带来更高的票房收入。

及站外宣传后,“树上的驴”等项目的女性观众大幅增加，男性用户起初约占85%,但通过交流，女性用户可占近40%因此，女性用户不一定不愿意看网络电影。只要内容合适，营销准确，观众就会做出选择。256岁+199岁的李德红常(音译)说:对于网络电影来说，营销是一项艰巨的任务。费用不够，所以我们必须努力工作。

我在做“法庭宋词”的时候有两个新的尝试。一个是让于震和潘长江开始现场直播颤音，还有王红莲麦。二是将《法医宋词》的剧本改编成“我是一个谜”的游戏。这两种新方法使电影的站内搜索更好。主持人

:2020年是网络电影的好时机吗？在线电影应该如何制作，这样一线国内电影人才能进入这个领域？

慕雪:因为电影和演艺圈的大玩家并不缺少戏剧，除了满足他们的劳动报酬，他们还需要提高他们的生产能力。只有当对方意识到网络电影和我们的故事和团队的情况时，他们才能致力于网络电影的制作

小琴:2020年对于在线电影来说确实是一个好时机，因为有了良好的平台政策，电影院和剧院里也有了大玩家。

其实很多优秀的团队在加入网络电影行业后已经做出了很好的作品。只是后来他们更加关注这个市场。我相信在网络电影越来越好之后，会有更多的一线电影人加入我们。

李德红常:首先，要提高这部电影的票房，使其与其他人的收入相匹配。第二是用心去做。大粉丝会看到你之前作品的质量来决定是否进入这个领域。

在内容方面更难。在我几年的制作生涯中，我还没有一部成熟的电影剧本，所以我还得在这个领域努力工作。主持人

:5G时代的到来以及其他新技术的发展和应用将如何推动网络电影市场的发展？这对生产商有什么新的优势吗？

慕雪:5G目前对我们有好处首先，随着交通费用的下降，观众观看在线电影的门槛也在下降。二是生产效率也会提高。例如，特效在后期需要4个月。然而，在5G时代，随着计算速度和云技术的发展，电影的制作周期将会相对缩短。

小琴:5G时代的到来，除了让电影更加清晰流畅，还会带来更多的形式，比如互动电影和虚拟现实电影。过去没有大规模普及的原因在于技术的不成熟，所以我们将在未来为这些新的内容形式创造更好的内容。

李德功常:5G技术的更新不会给网络电影带来翻天覆地的变化。作为制片人，我关心制作过程中特效、服装和场景的质量。然而，当电影放映时，与内容和细节相比，技术手段对观众来说并不是最重要的。

的形式、技术和主题都服务于这个故事。在

的最后一次听众提问环节中，许多实践者向三位教师提出了形式、技术和主题方面的问题。然而，在三位老师看来，作为一部网络电影，内容本身是以后努力的重点，一切客观条件都应该为内容服务。

观众问:请问穆先生，互动内容会成为未来的主流吗？

慕雪:我们已经注意到了互动内容，但是我还没有弄清楚互动内容是偏爱游戏还是电影，所以我还没有弄清楚如何去做。由于它是交互式的，它不仅是内容制作者，也是广播平台的技术支持。

之后，我会继续看互动电影和互动剧，但我认为形式应该服务于内容，所以至少目前还没有网络电影的互动计划。

观众提问:请问尤先生，未来网络电影的内容方向是什么？

小琴:创作的方向不是一成不变的，而是每年都在变化。然而，与主题创新相比，生产团队是否能在质量上超越他人是生产团队需要考虑的问题。

就像我们去年做的主题项目“树上的驴”。没有人期望得到好的结果，所以只要内容做得好并能吸引用户，这就是创作的方向。观众

问:请问李先生，网络电影如何应对审查制度的改革？

李德红常:过去，网络电影比较常规，特别是在前期的分红期，公共知识产权、暴力、软色情等票房好、收入高的内容是主要方向。

但在备案系统下，该平台将能够从更多的元中选择更多的科目。虽然仍然会有关键主题，但内容一定会非常丰富。

199的观众问:请问穆先生，将来有没有可能在网上支付一部电影的费用？

牟雪:并不是每部电影都可以在一个视频网站上付费，当然很难尝试成本和质量都比电影低的在线电影。毕竟，用户花的钱越多，他看电影的体验和电影的质量要求就越高，所以这种商业模式对于在线电影来说还为时过早。观众

问:游先生，将来会有同时拍摄和播出的网络电影吗？

小琴:不适合电影在拍摄时播放，更适合一些现代情景喜剧或短片，电影需要审核，所以没有条件在拍摄时播放。

199的观众问:请问李小姐，我们的剧本是怎么选的？

李德功:我现在还没选好剧本。我刚拿到一个基本的脚本，然后开始整个写作团队给脚本添加更多的砖块。许多编剧问我喜欢什么主题，但对我来说，主题不是最重要的。只要是个好故事，我一定会把它拍出来，即使是为了补偿我。

观众提问:请问穆先生、尤先生，当电影制片厂进入互联网时，应该如何处理网络电影？

慕雪:有两种情况。一是这部电影在制作时被定位为电影，但是电影的质量不能达到预期，只能在互联网上发行。这种电影不是针对互联网渠道的，转到互联网后也不会有太强的竞争力。

是电影工作室为互联网创作的另一种在线电影。虽然网上电影的投资量远低于电影院，但网上电影的制作人在过去几年里积累了一定的优势。我们更了解成本的分配。因此，在中短期内，影院进入网络电影不会对现有的网络电影公司产生太大影响。

但是你不能阻止人们的到来，我们只能在窗口期内做好准备以加强内容质量和制作水平。小琴:每个行业都有人才。虽然专业水平不一定是最高的，但人才仍然可以创作出最好的作品。因此，我觉得生产公司有责任形成自己的市场竞争力，并把工作做好。这样，来自其他行业的朋友就不会害怕进入市场。