王娟：新生代 看“视”界

电视猫视频总编辑、影视业务部总经理王娟

11月4日，电视猫视频V视界大会在京举行。电视猫视频总编辑、影视业务部总经理王娟以大数据为基础，从用户出发，针对视频网站未来发展方向，从“用户类型、用户体验、内容趋势”三个层面进行了全方位分析，总结归纳并发布了电视猫视频2016用户白皮书（下简称：白皮书），为解读视频新生代群体提供了一把聚焦“视”点的超级放大镜。

用户在改变：新生代大肆崛起、高学历愿为服务埋单

白皮书将用户分为三大类：跟着内容走、哪有好片看哪里的普适用户，忠心耿耿数量飞增的会员用户，以及爱豆在哪我在哪的粉丝用户。而这三类用户中， 90后已成视频观看主流群体、00后也正在迅速崛起，这个年龄段的用户已经成为了每日视频“打卡”用户主力军，视界已经被新生代占据！

新生代的崛起也让视频付费越来越为用户所接受。白皮书指出：对网络版权作品付费的集体意识开始改变。大学以上学历的用户在整体会员中占了41%，新生代高学历用户更懂得网络产品的价值、愿意为能够满足自己需求的精神享受买单。而会员用户的播放时长比非会员高出48.7%，人均单日VV更是非会员的2倍，他们的“视”点将成为决定视频网站发展的关键。

白皮书中更深度剖析了视频网站的重度付费团体——粉丝用户，展示了最真实有趣的“饭团”生态：大半为95后群体的粉丝用户中，男性用户以54%的占比赶超女性用户。

体验在进化：懒癌催生点赞党、花式看LIVE应援忙

新生代崛起，也让用户从单纯的“视觉派”升级到了“玩乐派”。习惯晚上躺着用手机看视频的“砸脸党”们，也“懒”出了新高度：在各大视频产品中，点赞/踩的使用率最高！

当然，“砸脸党”们也有不淡定的时候，而明星就是最好的催化剂。比如，他们喜欢使用电视猫视频“只看TA”功能观看所爱明星的内容剪辑，而新兴的Live直播更成为了用户狂欢的第一现场，高达300多种的个性应援道具可供用户使用，渴望支持自己偶像的心轻易击败懒癌。

内容更多元：神剧神综艺必看、颜值背后更要内涵

白皮书更深入分析了新生代对视频内容的需要，神级剧或现象级综艺更成为90后、95后年轻人的社交谈资。

《青云志》不负众望成为年度电视剧点击榜冠军，《武神赵子龙》、《欢乐颂》、《小别离》紧随其后；老牌综艺节目《奔跑吧兄弟》(在线观看)继续领跑电视综艺，纯网生综艺《拜托了冰箱》夺冠十大流行节目。此外，《青云志》也同样是VIP会员用户最爱，而《九州天空城》化身黑马杀进VIP最爱十大热剧前三甲。

但是，看什么与聊什么在新生代这里并不统一。热点剧或综艺是观看标配，但是要让用户在朋友圈、QZone里面真的讨论起来，需要更多的是内容更深层次的魅力与内涵。95后用户最多的QZone电视剧排行榜前三甲，既包含高颜值偶像云集的《青云志》，也有靠故事内容引人入胜的《信号》和关注社会热点、反应时代价值观的《小别离》；当帅气霸道学长在大荧幕里一笑倾城时，同时段上映的《使徒行者》和《大鱼海棠》才是QZone热议的主旋律——这些信号都表示：视频和社交，相互缠绕、相互影响，真正的好内容需要以颜值提升点击量，又以深度激活讨论度。

电视猫视频2016用户白皮书可以说是视频行业的指南针、广告客户的分析仪，同时，也是视频用户了解自身与娱乐行业的一面魔镜。通过全面、直观、清晰的数据展示与分析，视频产业从业者了解到用户的需求、偏好以及未来的行业趋势，对下游从业者制定策略起到了参考与指导的作用。白皮书从用户角度出发，客观的信息洞察也让广告主更加了解已经成为主力消费人群的新生代，能够更具目标性的实现娱乐营销布局。对于用户来说：我们都是组成这份报告的一份子、而我们的“视”点也在引导着整个娱乐圈的未来！